中国红黄蓝集团首页动画的制作解析（道格瑞恩内部资料）

　　倡导交流，分享创作是道格瑞恩团队在视觉论坛上发布我们内部专案设计与客户对接分析经验的立意宗旨。面对客户的委托，如何理解客户要求？如何表现主题？同样一个主题，我们可以使用哪些素材？可以应用哪些表现形式？如何将设计思想、设计元素以及设计手法完美的统一？又如何让客户理解我们的设计对他们是有效的？商业设计的成长历程难免会在思想上、心理上出现这样或那样的问题，这些也正是道格瑞恩团队意愿和大家合作与交流的初衷。道格瑞恩在此分享我们团队专案设计的深度报告和解析，呈现给大家创作和制作的流程和设计思想。

客户公司：红黄蓝集团官方网站：http://www.honghuanglan.com
策划公司：道格瑞恩官方网站：http://www.douglas-ryan.com

制作流程：客户分析——创意分析——创意要点——跟客户核对创意——场景定格——分解镜头——动画实现

客户分析：（略）

1、创意分析
　　童装品牌的首页动画要生动、有趣——我方从红黄蓝集团标志的“红黄蓝”三色立意，植入三个不同性格的卡通角色，以富有情趣的动画短片，深化“红、黄、蓝”组合后标志在浏览者心中的记忆。

　　角色的性格：
　　我们在赋予“红、黄、蓝”三色不同的性格特点之前，先了解一下颜色在现代生活中的意义（红色：热情奔放；黄色：活泼洋溢；蓝色：安静忧郁），确立“红娃、黄娃、蓝娃” 三个卡通角色后，把他们的性格特点定格为：
　　红娃：一个热情、大方的小辣妹；
　　黄娃：一个动感、时尚的小酷孩；
　　蓝娃：一个外在文静、内心悸动的小男生。

　　角色的动作：
　　红娃、黄娃、蓝娃在一段有趣的出场后，演化成为“红黄蓝ＲＹＢ”标志。


2、创意要点

　　㈠、动画剧本设置
　　⑴、形象设定：我们将给角色选取适合的辅助元素，意在更好地展现所设定角色的特质，角色本身形象也会更为简洁，尽可能的避免具体的五官，以便最后标志的演化；
　　⑵、时间设定：卡通短片让红娃、黄娃、蓝娃最终演化，并落脚在标志上，所以短片不宜过长，重点突出三个娃先后出场的趣味上，要求在满足内容丰富、视角多元的同时，时间要更为紧凑。
　　⑶、出场设定：红黄蓝是有一定次序的，在此，我们打破正常的逻辑出场顺序，安排黄娃率先火暴登场、蓝娃在扭捏进场、然后红娃从天而降，再次排列到队伍的前端，最后演化出“红黄蓝”的标志。

　　㈡、卡通角色的基础设置

　　⑴、角色的装备：
　　　　红娃：头上别致的发夹、红红的脸蛋儿、可爱的小抱枕；
　　　　黄娃：夸张的摇滚墨镜、时尚的大耳机；
　　　　蓝娃：斜挎的书包、手捧的书本、盖头的休闲帽。

　　⑵、角色的出场：
　　　　黄娃：接过空中飞舞的耳机、耍酷般Hip-Hop的出场、伴着音乐节奏摇摆的身体；
　　　　蓝娃：扭捏着屁股，悄悄的挪进了画面，胆怯的靠在黄娃的身旁，偷偷的窥视着黄娃。
　　　　红娃：怕摔坏自己的小屁股，在阁楼上扔下小抱枕，从天而降，唠叨着排到队伍的前列。


3、跟客户核对创意
　　动画实施前与客户核对创意分析的方向，动画情节与角色设定的相关细节，籍此更好的把握设计方向和制作流程。


4、场景定格（设计部根据分析师以下的描述，准备分镜头平面稿。）

　　⑴、伴着ROCK音乐所超越峰巅的一刹那，耳机一跃而起进入画面，拖着耳机线摇曳在那一瞬的峰顶……掠过，激荡中从画面的右侧飞逝而去。

　　⑵、黄娃一把抓过空中飞舞的耳机，带着耳机耍酷般Hip-Hop的出场了，在画面的中央停住了脚步，并伴着音乐，原地摇摆开身体，享受着……；

　　⑶、生性胆怯的蓝娃被酷酷的黄娃吸引，背对着我们捧着书本，扭捏着屁股，挪到了黄娃的身旁，偷偷的窥视了一眼黄娃，却被陶醉中的黄娃发现，报以莫名的眼神，让性格柔弱的蓝娃羞愧不已。

　　⑷、红娃在画面的最顶端，探出头来看了看，这高度真让红娃心颤，索性扔下自己爱惜的小抱枕，嘿嘿，可不能摔坏了自己的小屁股哟……！红娃果真准确的掉落在了自己的小抱枕上，稳稳的落地了，看到黄娃、蓝娃已经排到了前列，实在不爽……对着他俩就拉开了嗓门，黄娃被突入起来的指责而大跌眼镜、生性怕事的蓝娃也汗颜不止。

　　⑸、黄娃、蓝娃只好“退一步，海阔天空”咯！红娃慢慢悠悠的走到队伍的前列，舒坦了……！

　　⑹、红娃落定，黄娃、蓝娃上前来与红娃站在了一起，红、黄、蓝的次序正确了。

　　⑺、幻化成红黄蓝的标志“RYB”。


5、分解镜头（设计部分解镜头的平面稿，分析师校稿后，与客户方确认平面稿）
　　注：根据公司的设计制作流程，这一部分设计平面稿应与其它部分的平面稿，以及系统建设部分，统一与客户进行校对与该阶段确认。现仅对此动画进行流程解析，平面稿如下：

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