中国红蜻蜓集团首页动画的制作解析

在介绍此案动画前，我代表公司，也是经过公司同仁一致同意后，将我们在专案设计与客户对接上的部分经验，发布给大伙儿，希望能对大家的经营有所益处，同时，道格瑞恩希望未来能够与更多的设计人才、企划人才进行多方位合作与交流。（以下观点仅代表道格瑞恩的意见）

注重客户分析
    很多设计师朋友常提到一点，制作前客户提供了“准确的”想法与大量的基础资料，当花费了很多心思设计出来的作品，客户方又很难认可，然则翻来覆去，修来改去，最后是面目全非，双方在不断“折中”修改后，不欢收场。更有甚者，客户代表陪同修改，一起制作的尴尬场面时常都会发生，这些情况大都是过度依赖客户代表提供的一手资料、缺乏主动对客户分析造成的。

    客户方“代表“所能提供的资料，只代表他的个人认识，以及他能够收集到的公司现有资料，并不能代表每个部门的负责人、董事长、普通员工所掌握的资料与意见的侧重。而且对于专案制作来说，我们设计方是在帮助客户“设计未来”，客户“代表”提供的信息与表述的感觉并不一定能准确反映他们自身产业的发展特征与行业的发展趋势，所以必须要有专门的人员（Client Assayer客户专案分析师：道格瑞恩目前现有CA两名，具备多行业、多门类的专业知识与技能，CA最主要的职责是：对于新项目的素材收集、全方位的定位分析与设计前的脚本解析；CA的能力体现于：全局性的思考与后续各制作部门间的协作。）

    设计方应该要掌握客户未来的“灵魂”，甚至比客户自己更了解他们自己，在制定设计制作方案的前期，应该多作一份功课，就是：给客户递交一份“方案前期客户分析报告”，要强调的是：这份报告不是客户资料简单的重复，而是一份专业的对客户所在产业的分析、客户经营战略与品牌定位的分析，此出不仅可以帮助客户理清思路、达成“意识共识”，更重要的是让客户知道我们了解他们，有时……甚至比他们自己更了解他们自己，这样在后续制作过程中，客户才会完全的信任制作方，给予制作方最好的配合，不去“搅和”您专心的制作，因为他会认为，“您做事，他一定放心”，他想到的，您也一定想到了。

    如果您是一个设计工作室或是完全独立的设计师，并不一定有自己的分析师，帮助自己完成制作前的客户分析、定位分析与脚本解析，也没有关系，因为道格瑞恩的CA也并不是对所有的行业、所有的门类都很精通，其实，CA最关键的能力是他（或她）思考与解析问题的方法和流程，独立设计师完全可以自己在制作前，进行素材收集和专案分析。

中国鞋行业前三位企业——中国红蜻蜓集团首页动画的制作解析（原为道格瑞恩内部策划文档）

制作流程：客户分析——创意分析——创意要点——场景定格——分解镜头——动画实现
1、创意分析
客户分析（略）：经与客户核对，红蜻蜓的首页动画，须表现其特有的企业文化特征“自然、醇和”。
考虑因素：集团公司的首页动画不能过于自然清新（小桥流水、清风荡漾……等），会显得集团经营不够大气与开阔。“自然、醇和”只是红蜻蜓的文化“识别点”，企业跟人是一样的，是多种意识形态的综合体，我们不能一味的强调“自然醇和”，这样会显得角色树立过于单薄、神形表现过于极端。

2、创意要点（此出需要跟客户核对创意立点）
⑴自然祥和（表现：宁静而致远的心境）
⑵气度非凡（展现：席卷大地之豪气）
⑶自有辽阔（感受：有容乃大的胸襟）

3、场景定格（设计部根据分析师以下的描述，准备分镜头平面稿。）
⑴薄雾萦绕着清晨，一望无尽的草坪透着丝丝的露气；远处的山像是大地的守护者，坚定而且安静；
⑵在画面的中部，行云般的书写下“红蜻蜓”三个字，字迹流动……飘逸洒脱，有若气定神闲的王者正在为画赋辞。（并随附文字“自然 醇和”）
⑶慢慢的……天微微亮起来，几束光芒从远山间……透射大地，让我们感受光束般透彻的质感、感受阳光赐予我们的能量。
⑷薄雾淡去，光芒在广袤无垠的大地间展开，冲向大地、笼罩大地，欲给予大地新的生机。
⑸天亮开了，天空中的云仿佛在叙说不凡的经历，一望无尽的“绿”清透着我们的呼吸（随附文字“自由 辽阔”）
⑹最后定格在“红蜻蜓 自然 自由”的主题。

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