飞马味精电视短片创意
(品质篇2)
镜 号
画 面 说 明
音 效
备 注
1
一间阴暗的屋子里,夫妻两人背靠背坐在沙发上,一张离婚协议书放在桌上，气氛沉闷
灯光打在夫妻两人身上，周围做灰调处理
2
同上
(画外音,女声)散了?
镜头推向女人
3
同上
(画外音,男声)嗯,散了[冷漠]
镜头推向男人
4
同上
(画外音,女声)可以再为你做一次饭吗?[严重颤音]
镜头推向女人
5
同上
(画外音,男声)嗯,也好
镜头推向男人
6
女人起身向厨房走去；男人背对画面,香烟的烟雾飘起
叠画
7
女人拿起新买的味精准备加进菜里
镜头推进,特写味精袋
8
[特写]悲伤的女人眼角流出一滴泪,滑落在味精里,味精泛出一刹那的金光
近景,突出
9
女人和男人坐在桌前,谁也不说一句话,吃着最后的晚餐,灯光昏暗.
10
[特写]一滴泪滑出男人的眼眶
(画外音,男声)已经分手了,你还为我这么用心…[哽咽] 这菜的味道,好象回到了以前……
11
女人抬起头看着男人
(画外音,女声) 是最幸福的时光,你还记得? 你说你一辈子都爱我。
12
男人紧紧拥住女人
(画外音,男声)我…我们再也不要分开了
镜头逐步推进
13
男人拥着女人,看着桌上的菜
(画外音,男声)这味道,是……飞马？
14
同上
(画外音,女声)恩，是纯粮制作的飞马味精
15
同上
(画外音,男声)纯粮?有多纯?
16
同上
(画外音,女声)100%的纯度,就像我爱你
17
桌上的菜发出灿灿的光,背景是拥抱着的男人和女人
(画外音)纯粮的飞马味精,100%的真心。(备选:爱他,就请用飞马味精；爱她,就请用100%的真心)
18
产品标版
叠画
19
字幕： XX味业 用心（感动）你我
（男声）XX味业 用心（感动）你我
创意说明：依靠温和的生活场景把产品贴近消费者，力求给产品包装上人文化的附加价值。另外创意中一直贯彻一个"纯"的思维，纯粮制作的味精,纯真的爱情,以纯为卖点。其次,分手到复合,符合消费者看广告时的意识导向，而温情的场面也渐渐对消费者的消费意识有所导向。记忆点置后,一出广告结束时,消费者沉浸剧情中，处于记忆点激化状态,打出产品名称,强化记忆。而所一直突出的产品特点已在不觉中融入整个片子。
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