无声的吆喝——阔论软文广告

题解,强调软文广告在广告业的地位,准备推出关于软文广告的系列文章：如何撰写广告软文？软文广告在整合营销中的地位和作用；如何投放软文广告
无声的吆喝——阔论软文广告

一、题解

“一条大路分南北，大路两边卖东西”，卖东西就是吆喝，现在已经是信息社会，现代营销已经不需要类似于扛着一条扁担走街窜巷，一路拉上一嗓子：“卖冰糖葫芦呵——”，但吆喝喝还是得吆喝的，只是吆喝的方式、地点变化了许多，最现代的国际性连锁卖场家乐福、沃尔玛的水果自选区域偶尔也能听到几声变了味的吆喝；在人气火爆的销售终端各种形式的演示促销不厌其烦、滔滔不绝的讲解、游说是一种吆喝；电视上“送礼就送脑白金”的广告轰炸也是一种吆喝；报刊、杂志的软硬广告本人的理解也是一种吆喝，是一种无声的吆喝。

由于传统上中国的老百姓对报刊、杂志的信任程度还是比较高的，因此报刊、杂志的软文广告对中国的市场营销起着非常大的作用。随着网络等新的信息渠道的不断开通，国内电视广告的年度总投放量已经呈下降趋势，但报刊、杂志广告的年度总投放量还在持续上升，而报刊、杂志的广告以软广告的形式投放的比例又在不断的上升，因此软文广告在广告业中的地位也得到了空前的提升。

关于软文广告，似乎本人尚未接触过所谓权威的、系统的专题理论，这一行当似乎“法无定法”，结合本人长期充当“枪手”、在实践中总结的一些心得和经验，在这里斗胆阔论一番，绝对原创地将陆续推出下列系列拙文：

一、如何撰写广告软文？

二、广告软文在整合营销中的作用和地位

三、如何有效地投放软文广告

希望籍此对初入门者有所帮助，同时也敬请各位同行斧正，不胜感激！

本文作者系实战策划人，曾就职于广西喷施宝集团、广东格兰仕企业集团、浙江爱仕达企业机构等著名企业，长期隐于幕后充当企业的“号手”、“枪手”、 “消防队长”和“快速反应部队总指挥”，苦学济世经纶和经营韬略，“十年磨一剑”，挟十年品牌管理、营销策划实战经验，再加上些书生意气，欲小试锋芒，指点江山，激扬文字。联系电话0576-6199038 手机：13958677660 联系人：杨先生