市面上出了种治跑肚拉稀的药，叫“泻停封”，打字面上看，你跑肚拉稀，用了此药，不仅停下来，而且能封杀，大大地厉害。此药还不仅在说止泻的功能厉害，更能让人初次见面就印象深刻，并能积极联想到当世红得发紫的一代酷星谢霆锋。这就是所谓的品牌联想了，让人在骂声“阴损”之后，继之拍手叫绝，听一次见一回就记住了，省了老鼻子的广告费。
恰当的品牌命名往往是品牌成功的基础，它不但能包含产品的属性，且能明确确提出针对哪部分目标消费群体。品牌命名又雅俗之分，但无论是阳春白雪还是下里巴人，只要是恰当的，就是最好的。文雅的品牌命名，传达出个性、品位、气质等讯息；通俗而不庸俗的命名，往往包含了一些幽默和机智，易说易懂易记易传播，达到“大俗即大雅”的境界。据笔者观察，品牌俗名有蓬勃发展之势，且归纳几种命名的形式，看看是否有点意思。
借名。“泻停封”是个非常不错的利用谐音借名的品牌名称，这个产品有什么用一看便知。还有一种叫“伟小宝”的壮阳药品，借了金庸大侠《鹿鼎记》里的韦小宝的大名，其平面广告也从此处演化而来：一顶清代官帽，花翎直指七个仕女美人，加上“伟小宝”三个字作了艺术化处理，颇为传神，可令人领略“不著一字，尽得风流”的妙处。
演绎。一个冰箱除臭剂，取了个名字叫“阿净嫂”，想必是从大名鼎鼎的革命样板戏《沙家浜》里精明干练的阿庆嫂演绎而来，同时将这个产品清洁的特性也做了说明，可谓形象生动。养生堂引来一点争议的“清嘴”，更是在广告中演绎的淋漓尽致，让你知道了“清（亲）嘴的味道”。笔者将一种洁阴护理产品命名为“宝时洁”，其最初的创意发想点来自世界名车“保时捷”，结合产品的功能效用，稍加演绎，同样贴切自然，让人心领神会。
口彩。中国人爱讨个口彩，由此而产生人与人之间的亲和力，逢人便讲吉利话，保准没错。在一次定货会上，笔者遇一陕西老客，其公司名曰“好卖商务公司”，专做产品代理。陕西老客对公司名称特别钟情，说不管到哪儿开定货会，名片一发，立马被厂家围住，买方市场之下，急得团团转的厂家哪个不盼着自己的产品“好卖”？笔者所在公司曰“红火”，遂对曰：贵公司产品好卖，生意自然“红火”！对方连忙抱拳致谢。
谐谑。“傻子瓜子”其实精明得要命，小小瓜子为年广九父子赚来了盆满钵满。到天津，闻听有“四大名吃”之说，曰：狗不理包子、猫不闻饺子、耳朵眼炸糕、十八街的大麻花。名满天下者，则首推“狗不理包子”，狗都不理，却招来了食客如云。悠久的华夏文化，浓郁的地域色彩，使得这些俗名在坊间长期口耳相传。
口语。“哥俩好”在猜拳行令时喊得山响，“铁哥们”就是哥俩好得再也分不开了，当用作一个胶粘剂的品牌名称时，想不到口语中的“哥俩好”还真是那么回事。台湾去年有个小食品公司，被竞争对手压得抬不起头，经与广告代理公司研讨，决定更换包装与品牌名称，将新品牌命名为“什么玩意”，经过上市前的一系列广告预热，甫一面市即成热销之势。在当年的广告评奖中，“什么玩意”以骄人的销售业绩被评为优秀创意奖。
品牌命名无定势，不再一一列举。至于文雅的品牌命名，也能区隔出其特定的消费群体。“百年孤独酒”，或许读过加西亚·马尔克斯的人，更能品出其中的味道；而一种叫“飘菠”的菠萝酒，广告语是“盛世飘酒，乱世佳人”，为《飘》而感喟不已的人，怎能不手把“飘菠酒”为乱世佳人低吟浅唱？所谓“萝卜青菜，各有所爱”，雅俗共赏是也。
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