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“小天鹅”飞腾计
香港小天使童装区
“小天鹅”飞腾计
“小天鹅”飞腾计
试图要守护,但是

守护小天使造型(物)行销计划案           

守护小天使造型(物)行销计划案

作者:佚名 来源:幽幽天空 更新:2006-10-8 1:34:11 错误报告 我要投稿

(注:本案为繁体中文,以简体中文浏览请点击本页面右上角的繁体中文/简体中文互换)

緣於瑋廷食品公司企業識別體系(CIS)中之吉祥物(造型)「瑋廷娃娃」,擬自成獨立商品進而推廣上市,特以「故事」行銷方式,塑造該造型物之生命力,擬定第一階段行銷企劃案如后。

【行銷計畫】

壹、 商品檢驗

一、 優勢(Strength):

1.原型及13組平面造型已發展完成、並已藉由平面廣告物製成印刷品
2.立體造型(玩偶等)亦已發展完成,準備進入量產階段
3.有聲系統之主題歌曲已進入錄製階段
4.現有造型已透由印刷品等廣告物流通市面

二、 劣勢(Weakness):

1.現有造型物依附「瑋廷蛋糕」商品,缺乏自我性格
2.現有造型物僅以「瑋廷蛋糕」之廣告物及贈品形態出現
3.現有布偶造型物不生動、鑰匙圈造型物過重
4.現有主題歌過於簡單(純兒歌)

三、 機會(Opportunity):

1.造型物跳脫附屬商品定位,獨立發展
2.強化造型物自我性格及生命力
3.賦予造型物主題故事及延續性
4.提升造型物知名度及大眾接受度

四、 威脅(Threat):

1.造型物無法跳脫既有附屬地位
2.造型物自我性格及生命力不符流行
3.造型物主題故事及延續性未成口碑
4.陷入一般造型物市場中混戰

貳、 行銷定位

一、 4P(產品、價格、通路、促銷):

1.主攻立體造型(小玩偶、鑰匙圈、改良式玩具布偶)產品
2.平價供應(非刻意壓低價格)
3.鎖定兒童市場及少女市場舖貨(脫離「瑋廷蛋糕」既有通路)
4.結合流行話題促銷、配合活動造勢

二、 4C(消費、價值、方便、溝通):

1.測定目標消費市場的需要,取決消費者導向
2.強化產品附加價值,如象徵性意義
3.建立購買方便性,如便利商店、網路通路
4.建立與消費者對話空間,增加互動機會

參、 行銷架構

一、 事件行銷(EVENT)

1.吸引好奇、產生興趣、偶象化包裝
2.追逐流行效應、刺激購買動機
3.成為隨身小天使、創造極大化銷售
4.搶搭當紅話題、增加事件效益

二、 公關行銷(PR):

1.結合公益行銷、建立代言形象
2.吸引大眾傳播媒體持續性報導
3.建立自有媒體、平面及有聲出版品
4.配合活動行銷、強化宣傳

三、 活動行銷(SP):

1.結合報紙媒體,進行猜名、著色等紙上活動
2.結合廣播媒體,進行CALL IN問答活動
3.結合網路媒體,進行互動遊戲活動
4.進行小天使模仿比賽、歌唱比賽等

四、 廣告行銷(AD):

1.廣播故事小單元、廣播廣告(主題曲)
2.報紙故事小專欄、報紙廣告(主題造型)
3.童話故事、漫畫、網路動畫
4.戶外媒體廣告物(如立體造型看板)

五、 直效行銷(DM):

1.兒童、少女有效客戶名單檔建檔運用
2.幼稚園、小學、國中、高中等學校滲入
3.特定地點展銷,如反斗城、百貨公司等
4.建立顧客滿意(CAS)服務系統、形成口碑

註:第一階段作業以兒童為目標對象

肆、 行銷作業

一、 產品生命塑造:

1.造型物「瑋廷娃娃」是「護身小天使」(平安小天使),可幫助人抵抗惡靈詛咒(如「七日怪談」的夢魘)

2.「瑋廷娃娃」來自於天上、降臨人間保護生命,她是童話中的小精靈、用心呼喚她就會出現

3.「瑋廷娃娃」化身女童,並有不同分身造型(功能),隨著主人的想像力而變化

4.「瑋廷娃娃」就是每個人心中的善良化身,帶來愛與和平,以笑容化解暴力

5.「瑋廷娃娃」存在於生活中每個部份,可以伴著讀書、遊戲、摟著睡覺、還可以向她傾訴心事

6.「瑋廷娃娃」擁有法力,可實現希望和夢想,但是她只幫助自己懂得努力的人

【童書出版】

針對現有造型物之「瑋廷娃娃」賦予生命力,第一階段採童書出版方式訴說「故事」,讓此一造型物拉近與消費者間之距離,第二階段再予以卡通化,介入有聲出版市場操作。

壹、故事原型

一、 人物塑造:

人物介紹:守護小天使

守護小天使名字是瑋廷娃娃,祂是一個善良樂觀的小天使,出生在月亮旁的小星星上,那裡就是守護天使國度。

瑋廷娃娃和其他許多守護天使生活在一起,這些守護天使每天晚上都會坐在月亮上,關心地遙望在人間的主人們。瑋廷娃娃擁有神奇的法力,可以幫助主人解決問題,祂是主人最要好的朋友。

人物介紹:瑋廷小主人

瑋廷就是瑋廷娃娃的小主人,她是個可愛、漂亮的小女生,住在人間福爾摩莎島,和非常疼愛她的爸爸媽媽、小狗波波、玩具小熊妮妮一起快樂的生活。

瑋廷的星座是天秤座(和平、優雅),個性喜歡幫助別人,因此在學校當選模範生。她最喜歡的食物是媽媽親手做的漢堡,最喜歡的遊戲是騎單車兜風。

貳、故事腳本

一、 守護天使的國度

每個人都有一位守護天使,但從來沒有人知道祂們住在那裡?有人說守護天使住在每個人的內心裡,只要用心就會看見祂們。這種說法只對了一半,其實守護天使住在月亮旁邊的那顆小星星上面,每天晚上守護天使都會在小星星上,對祂們守護的主人眨眼睛、說悄悄話。

當人們仰望夜空的時侯,就可以和守護天使們溝通。人們可對守護天使傾訴許多心事,因為守護天使是他們最親密的好朋友。所以只要人們真正用心,就能看得見守護天使,並聽到祂們的聲音。

從以前到現在,每當人間誕生一個小生命,守護天使的國度中也同時誕生一個守護小天使。守護小天使跟隨著他們自己的主人命名,並守護自己的主人一輩子。主人們的喜怒哀樂,也就是守護天使們的喜怒哀樂;主人們一生的命運,也就是守護天使們一生的命運。

守護天使必須在小主人年滿六歲(也就是守護小天使自己滿六歲)的時侯,到人間來陪伴小主人一年的時間。在這一年中守護天使要教導小主人許多事情,如果小主人努力學習,一年後就會成為一個好孩子,快快樂樂的長大;否則,小主人就會變成一個壞孩子,一生中充滿不幸。

一年後,守護天使會回到小星星上,在天上繼續守護著祂們的主人。即使有些主人長大後就遺忘自己的守護天使,但守護天使始終不忘祂們的主人,並永遠守護著主人。

二、 瑋廷娃娃到人間!

今天是個特別的日子,因為守護小天使-瑋廷娃娃滿六歲了。瑋廷娃娃是個人見人愛的小天使,她不僅善良可愛,更有一顆樂於助人的心;她還擁有神奇的法力,可以幫助人實現願望。

今天瑋廷娃娃將要穿上她漂亮的小翅膀,戴上神聖的天使光環,並拿著她神奇的仙女棒,然後從天上飛到人間,開始隱身在她的小主人身旁,並在未來的一年中陪著小主人一起學習和成長。

離開前,瑋廷娃娃特別到天使美麗的城堡和大花園裡,一一向其他的守護天使們告別,並感謝他們的愛護和照顧。

「再見了,我親愛的朋友們!」
「再見了,瑋廷娃娃,別忘記要多帶給人間歡樂哦!」
「嗯!」瑋廷娃娃很有精神答應著。

出發的時間到了,瑋廷娃娃張開小翅膀、乘著涼風,輕快的從天上飛到人間。秋夜真是個明朗的好天氣啊!明亮的月光照耀著大地,藍色的海洋、綠色的山脈,還有那燈火通明的城市。瑋廷娃娃看著這美麗的世界,心中充滿著興奮,她熱切期待著快點和她的小主人見面。

三、 小主人生病了!

瑋廷娃娃的小主人是一個漂亮的小女孩,她有一頭漂亮的頭髮和甜美的笑容,她最愛穿著紅色的衣服和鞋子,胸前戴著星座項鍊,幾乎就像個小公主。小主人有非常疼愛她的爸爸媽媽,一隻陪著她一起長大的玩具小熊妮妮,還有一隻小白狗波波;但是爸爸媽媽只有她一個孩子,小主人從小就沒有兄弟姐妹。

小主人住在城市中的高樓裡,自己住一個房間,房間裡舖著柔軟的地毯,有書桌、書櫃、小床舖、鋼琴,還有許多可愛的玩具。房間裡有一扇窗戶可以直接看到月亮,瑋廷寶貝以前就經常坐在月亮上,透過這扇窗戶望著小主人,並在心裡默默和小主人說話。

今晚,瑋廷娃娃就是穿過這扇窗戶,飛進小主人的房間。瑋廷娃娃原來想要高高興興的和小主人見面,但是眼前的景象卻讓她嚇了一跳。原來小主人感冒了!她發燒、流鼻水、還有咳嗽,只能虛弱的躺在床上。小主人的爸爸媽媽圍在床邊,爸爸為小主人量體溫;媽媽正要餵小主人吃藥。

「瑋廷,起來吃藥了。」媽媽輕聲喚醒小主人。
「嗯!」

小主人不情願答應著,但還是坐起來順從的吃完了藥。

「媽媽,明天不要上學了,好不好?」
「瑋廷,不可以撒嬌,明天病就會好了,妳看現在不是已經退燒了嗎?」爸爸不答應,還拿起溫度計給小主人看,體溫已經降到37度了。
「但是人家還是會不舒服啊!明天不要去上學嘛!」

媽媽比較心軟,輕聲哄著小主人說:「如果明天早上還在發燒,就留在家裡休息,好嗎?現在要蓋好被子,乖乖睡覺了。」小主人這才放心的閉眼入睡。

四、 爸媽最擔心的事

小主人的爸爸媽媽心疼看著女兒睡著後,輕聲討論起來。

「媽媽,妳這樣寵著女兒,早晚會慣壞她!」
「不知道為什麼,她就是不喜歡上學,該怎麼辦呢?」媽媽忍不住擔心。
「她還不習慣過團體生活,我們要好好開導她;明天我們去學校,聽聽老師的意見。」
「嗯!但是…」媽媽還是有些不放心。
「媽媽,明天再說吧,不要吵到女兒了。」

爸爸媽媽親親小主人紅紅的臉頰,熄燈離開了房間。

原來瑋廷的爸爸媽媽都是上班族,瑋廷從小由褓母帶大,加上沒有兄弟姐妹陪伴,個性顯得孤僻,很少和不熟的人說話。最近瑋廷上小學讀一年級,不料卻遇到幾個頑皮的小男生,常常戲弄她,瑋廷在學校又沒有交到朋友,只能一個人躲起來哭泣,頑皮的同學因此叫她「愛哭鬼」,不久瑋廷就討厭上學了。

這次瑋廷不小心感冒了,藉口身體不舒服,想要逃避上學。爸媽原本就擔心瑋廷學校適應的問題,卻因工作忙碌所以忽略了,這次真正感到事態嚴重,才決定到學校去找老師商量。

瑋廷娃娃沒想到第一次見到小主人,居然就面對棘手的問題:「小主人不喜歡上學!」她坐到小主人的床前,不禁大傷腦筋。

五、 把病魔趕走吧!

瑋廷娃娃決定進入小主人的睡夢中,協助小主人解決心裡的問題。在夢境的世界裡,小主人也是虛弱的躺在床上,但是週遭一片黑暗,病魔正不斷折磨她,小主人幾乎放棄任何抵抗,只能緊閉著雙眼,無力的呻吟。

「瑋廷,妳聽見我在說話嗎?」瑋廷娃娃輕輕喊著小主人的名字。
「妳是誰?為什麼知道我的名字?」瑋廷睜開眼睛,心裡十分吃驚。
「我是妳的守護小天使,今天特別來陪伴妳,妳很不舒服嗎?」
「我生病了,妳能讓我好起來嗎?」瑋廷話一說出口,馬上就後悔了。「我不要好起來,好起來就要去上學,我不想上學。」
「妳為什麼不想上學呢?上學不好嗎?」
「同學會嘲笑我、欺負我,都不跟我玩。」瑋廷忍不住難過起來。
「瑋廷,我來當妳的朋友好嗎?」
「好啊!我一個人都不知道該跟誰玩?妳來陪我最好了!」瑋廷十分高興,趕快坐起身來。
「但是妳的身體要先好起來!我們現在一起來抵抗病魔吧!」

瑋廷娃娃握著小主人的手,運用法力幫小主人驅逐病魔,瑋廷自己也打起精神一起努力。奇怪的事情發生了,瑋廷看到許多小士兵從自己的身體裡面跳出來,將病菌統統消滅了。病魔眼見沒有可乘之機,只好趕快離開,瑋廷果然感到身體舒服許多。

六、 小天使的約定!

「好厲害哦!妳會魔法嗎?」瑋廷感到不可思議。
「其實小士兵就是妳身體裡面的抵抗力啊!只要妳乖乖吃藥,小士兵就有力量可以趕走病魔了。」
「那我就不害怕生病,也不會討厭吃藥了。」瑋廷覺得信心十足。
「當然是要照顧好身體,不要生病才對啊!」
「嗯!那我們一起來玩吧!」瑋廷身體才剛好,就急著和新朋友玩耍。
「瑋廷,妳應該早點休息,明天要上學哦!」
「我不要去上學,上學才沒有人陪我玩呢!」瑋廷嘟起了嘴巴。
「以後上學讀書遊戲我都陪妳,好嗎?」
「但是明天我要怎麼找妳呢?」
「我會變成一個小天使娃娃讓妳隨身帶著,妳只要握著它唸三遍自己的名字,我就會出來陪妳了。」
「那些男生再欺負我,怎麼辦呢?」瑋廷還是擔心被同學戲弄。
「有我在就沒人敢欺負妳了,現在該躺好睡覺了。」

瑋廷終於安心睡覺了,原先的噩夢變成甜蜜的好夢,夢裡除了守護小天使外,還有其他很多小朋友都來陪她玩,她開心的笑了起來了。

七、 快快樂樂上學去!

隔天一起床,瑋廷就急著找守護小天使,果然在枕頭旁邊看到那個可愛的小天使娃娃。瑋廷趕緊握住小天使娃娃,在心裡默唸三聲自己的名字。

奇妙的是守護小天使的聲音就在耳邊響起:「瑋廷,妳在找我嗎?」
「妳答應今天要陪我上學,不可以騙人哦!」
「當然囉!現在該去刷牙洗臉,穿好衣服,準備上學了。」
「嗯!」這是瑋廷第一次不賴床,心甘情願的準備上學。

爸爸媽媽見到瑋廷自己盥洗穿好衣服,心裡又吃驚又高興。媽媽還是擔心瑋廷的身體,關心的問瑋廷:「妳身體都好了嗎?今天要上學嗎?」

「我交到新朋友了,我們今天要一起去上學。」瑋廷開心的回答。

媽媽雖然感到奇怪,但還是趕快準備好早餐,讓瑋廷吃飽上學去。爸爸開車送瑋廷到學校的路上還特別問:「誰是新朋友?要不要介紹給爸爸認識啊!」

「就是她囉!」瑋廷拿起瑋廷寶貝化身的小天使娃娃(註:即立體造型物)給爸爸看,還鄭重介紹說:「她就是我最要好的朋友,她的名字叫做瑋廷娃娃。」

「那妳們要一起好好的讀書遊戲哦!」只要瑋廷願意快樂的上學,對於瑋廷交了這樣的新朋友,爸爸倒是樂觀其成;但是爸爸心裡想不透的是:「什麼時候買了這個小天使娃娃呢?」

八、 大家都是好朋友!

最不願意發生的事,偏偏就會發生。

瑋廷下車後剛進校門,沒想到馬上就碰到同班的張曉明,他隔遠遠的就開始嘲笑瑋廷:「羞羞羞、愛哭鬼;不說話、喝涼水。」

原來張曉明就是那群頑皮的小男生之一。瑋廷剛想要躲開,耳邊卻響起守護小天使的聲音:「瑋廷,妳要勇敢的向張曉明打招呼,有我在妳不用害怕啊。」

「早…安,張曉明!」瑋廷鼓足了勇氣,主動向張曉明問好。


張曉明第一次聽到瑋廷開口問好,顯得很吃驚,反而不好意思的跑開了。

「今天要主動跟每一個同學打招呼,還要面帶笑容哦!」瑋廷娃娃認真叮嚀著小主人。
「好…」瑋廷還是顯得很心虛。

沒想到當瑋廷主動和其他同學問好後,也有其他同學開始和瑋廷問好:「瑋廷,早安」、「瑋廷、妳好!」…,瑋廷終於和同學說話了。

下課時間,瑋廷正要找守護小天使陪伴,沒想到居然有女同學邀瑋廷玩遊戲,她們一起玩跳繩、溜滑梯。雖然男同學還是隔得遠遠的,但是瑋廷還是覺得很開心,因為今天沒有男同學再嘲笑她,說她是愛哭鬼了。

回家的時候,瑋廷一路上說個不停,告訴爸爸今天學校發生的趣事。回家後,第一件事就是呼喚瑋廷娃娃現身。

「明天要上學嗎?」瑋廷娃娃故意提醒小主人。
「學校很好玩,明天還要去!」

對於上學這件事情,瑋廷開始有了期待。

九、 小小樂儀隊指揮

瑋廷漸漸融入學校團體生活,由於她主動交朋友,使她愈來愈受歡迎;加上每天和守護小天使相處,一起做功課,學業成績也明顯進步了。

學校即將舉行校慶,低年級的小朋友負責小小樂儀隊的表演。這個小小樂儀隊可是大有來頭,有小鼓手、小喇叭手、小木琴、三角鐵,還有其他敲擊樂器,並以分列式儀隊表演,指揮就是要帶領所有小朋友表演的最重要角色。老師選定瑋廷擔任小小樂儀隊的指揮,沒想到卻讓瑋廷碰到了大麻煩。

「老師,張曉明又在說話了!」、「老師,黃玉珍忘記帶樂器!」、「老師,林郁婷不練習!」、「老師、…」瑋廷有報告不完的事情。

老師在場的時候,小朋友還會聽話;老師不在的時候,小朋友就吵鬧不休。瑋廷總是向老師打小報告也不是辦法,只好向守護小天使討救兵。

「瑋廷,張曉明除了愛說話外,打鼓不是很認真嗎?」
「對啊!」瑋廷想到了張曉明認真的模樣。
「那黃玉珍常常不帶樂器嗎?妳是不是也曾經忘記過帶作業嗎?」
「嗯!」瑋廷有些不好意思。
「其他小朋友也有很多優點啊?妳要多去讚美他們,讓他們樂於參加練習才對。」
「……」瑋廷好像似懂非懂,但決定聽守護小天使的話試試看。

十、 分工合作的表演!

瑋廷娃娃知道小主人還無法理解她的用意,她決定運用守護天使的法力,來幫助小主人學習和成長。於是,瑋廷娃娃邀其他小朋友們的守護小天使討論,經過一陣商議,大家開始分頭辦事。

神奇的是,當晚每一位小朋友進入了相同的夢境。在夢裡,這個小小的樂儀隊做了一次完美的演出,每一位小朋友都變成了守護小天使,大家張著背上的小翅膀,快樂的在夜空中飛舞。每個人都賣力的演出,雄赳赳、氣昂昂的樣子;大家分工合作,使演出變得更精彩。

銀河中的星星都變成了音符,一起合奏著動聽的的樂曲;所有的觀眾都報以熱烈的掌聲,小朋友感到既光榮又開心。當然,每個小朋友臉上都充滿燦爛的笑容,雖然這只是一場夢。

隔天,每位小朋友到學校都談論著昨晚的夢境,練習的時候也特別賣力。瑋廷記住了守護小天使的話,努力稱讚小朋友們的優點,並向老師報告這些優點。經過老師勉勵一番後,小朋友更加認真的練習了。

校慶那一天終於到了。就如同夢境一般,小小樂儀隊表演十分精彩;在整個隊伍的最前方,瑋廷認真帶領著大家繞場表演,搏得滿場觀眾的喝采。這時候守護小天使的聲音輕輕在耳邊響起:「瑋廷,恭禧妳!」



十一、獨自的冒險經歷!

放學回家後,瑋廷最喜歡騎著她心愛的小單車,帶著小白狗波波互相追逐遊戲。騎在小單車上,瑋廷想像著自己是追風女騎士,又帥又酷的騎著馬四處冒險!波波就像是隨身的護衛,忠心耿耿的陪著小主人。

平常的時候,爸媽只讓瑋廷在住家大樓的中庭裡騎單車;放假的日子,爸媽才會帶著瑋廷到附近的河堤公園遊玩。大樓裡的中庭畢竟狹窄,騎單車不過癮,所以瑋廷最期待放假日,才能夠去公園裡玩個痛快。

那天,瑋廷放學回家做完功課,因為爸爸加班還沒回家,媽媽又要煮晚餐,瑋廷只好自己帶著波波到樓下騎單車。在中庭騎單車正覺得有些無聊,剛好鄰居的大哥哥要去河堤公園溜冰,邀瑋廷一同前去。瑋廷雖然覺得沒有告訴媽媽有些不妥,但還是忍不住心動,跟著大哥哥過馬路到公園去了。

這是瑋廷第一次自己離開住家大樓到外面去玩,她覺得十分刺激。公園裡有許多小朋友在玩遊戲,還有大人在運動散步。瑋廷自由自在騎著單車,波波也高興地又跑又跳,玩得不亦樂乎!

不知不覺的,瑋廷愈騎愈遠了;天色漸漸暗了下來,公園裡的人明顯減少。瑋廷想回家,回頭卻找不到原來的路,瑋廷開始心慌起來,不知該怎麼辦?獨自的冒險經歷變成了害怕和恐懼。

十二、注意交通安全啊!

瑋廷迷路了,她緊緊握著小天使娃娃,呼喚守護小天使出現。

「瑋廷,怎麼了?」
「我迷路了,不知道怎麼回家?」瑋廷快哭出聲了。
「不要害怕,我帶妳回家。」這個想獨自冒險的小主人吃到苦頭了,身為守護小天使,瑋廷寶貝必須保護小主人的平安。
「嗯!」瑋廷緊張的心情稍微放鬆,但覺得有些不好意思。

瑋廷寶貝引導著小主人回家,一路上並提醒小主人記憶沿路特殊的標識。

「瑋廷,妳記得剛才走過這座涼亭嗎?還有那棵大樹,就是妳和波波玩捉迷藏的地方啊!!」、「瑋廷,妳看那一棟大樓不就是妳住的地方嗎?」
「我認得路了。」小主人見到了住家大樓,心裡就不那麼慌張。

終於快到家了,只隔一條大馬路就可以走到大樓。瑋廷急著穿越馬路,卻忘了注意紅綠燈;突然一輛摩托車衝過來,瑋廷嚇得尖叫起來。

「嘰-」緊急的煞車聲十分刺耳,摩托車離瑋廷不到十公分的地方停下來。年輕的騎士看到是個小妹妹,哼了一聲又騎走了,留下瑋廷一個人呆在現場。

「瑋廷!瑋廷!」爸爸媽媽從馬路那頭急忙奔跑過來,原來爸爸媽媽正著急四處尋找女兒。

「哇!」見到爸爸媽媽,瑋廷再也忍不住放聲大哭起來…。

十三、快樂的戶外教學!

春天來了,大地換上綠色的新裝,一片風光明媚的景色;學校也趁著好天氣舉辦戶外教學,這次要去柴山自然公園。小朋友感覺像去郊遊遠足,瑋廷還特別帶著小天使娃娃一起出遊。

沿途老師講解柴山的自然生態,原來柴山以前在海底下,因為地殼板塊運動變成陸地,所以柴山的地質是海底珊瑚礁岩。柴山上還有許多原生的熱帶雨林植物、昆蟲、鳥類等,最特別的是,柴山上有非常罕見的台灣野生彌猴,正是一處優良的自然教室。

「哇!我看見松鼠了。」一隻棕背松鼠正在樹林間跳躍,小朋友第一次看到野生的松鼠感到十分稀奇。

「老師,那是什麼鳥叫聲?好好聽哦!」台灣畫眉鳥也在林蔭中快樂地鳴叫著,表示對小朋友們的歡迎。

「咦?伯伯你們為什麼要背著水桶上山呢?」瑋廷見到幾位老先生,各自背著一大桶水向山上前進,忍不住好奇發問。
「小妹妹,我們要煮茶給登山的人喝啊!」
「他們是一群善心的人,每天到山上來撿垃圾,還免費煮茶給登山的人喝,柴山就是有他們的幫忙,才會那麼乾淨呢!」老師在旁邊補充說明。

「伯伯,你們好偉大哦!謝謝伯伯!」瑋廷親眼見到熱心公益的人,有禮貌的向他們道謝,老伯伯們高興得呵呵大笑。

十四、大自然的奧妙!

柴山自然景觀十分豐富,小朋友對見到的植物和動物都感到十分新奇。

「猴子!好多猴子哦!」小朋友見到一群野生彌猴,都忍不住興奮歡呼起來,趕快拿出麵包、點心、水果等,餵著猴子吃。

「小朋友,不可以隨便餵猴子吃東西!」老師出面制止小朋友的行為。
「為什麼?猴子不會肚子餓嗎?」
「野生猴子如果經常被人餵養,就會喪失覓食的能力;而且隨便餵食,會製造垃圾污染這美麗的環境。」老師仔細說明原因。

「啊!小心!」這時候一隻猴子因為搶不到食物,差點撲到一位小朋友身上,真是十分危險!虛驚一場後,小朋友終於懂得不隨便餵食的原因,只在旁邊靜靜觀察著猴子,不再去打擾牠們了。

回到家後,瑋廷向爸媽報告這次戶外教學的心得。爸媽心裡十分感謝包括學校、老師、熱心伯伯、還有那些自然生物,給女兒上了寶貴的一課。

睡覺的時候,瑋廷和守護小天使談心,瑋廷雖然不懂什麼是生態保育?但她很認真記住老師說的話:「在這個世界上,每一種生物都有他們生存的權利,不能因為人類的破壞,影響牠們的生存,所以我們要懂得愛護這些生物!」

即使瑋廷不懂「人與自然萬物共生」的道理,但是她覺得能看到許多花草樹木、聽到鳥語蟲鳴,還有野生動物陪伴,這就是一件最令人快樂的事情!

十五、播散愛與關懷

班上來了一位轉學生,是一位名叫寬寬的小男生,他是一個輕微弱智的兒童。寬寬剛轉學到班上來的時候,老師請同學們多多照顧他,低年級的小朋友不了解什麼叫做弱智,只覺得寬寬笨笨的,反應有些遲鈍。

同學雖然不致於欺負寬寬,但也不會主動和寬寬親近,只有瑋廷對寬寬特別好。上學期的時候瑋廷也曾因為個性孤僻,造成同學不喜歡和她交往。好不容易瑋廷才在人際關係方面獲得改善,所以對寬寬的處境特別同情。

更重要的是,瑋廷經常和守護小天使相處,也從小天使那裡學到許多做人處世的道理。守護小天使教瑋廷要懂得為別人著想,例如這次瑋廷向小天使請教如何和寬寬相處的問題,小天使反問她「如果妳是寬寬,妳希望別人怎樣對待妳呢?」瑋廷為此想了好幾天。

瑋廷還不知道能為寬寬做些什麼事,她只能平時多主動和寬寬打招呼,問寬寬有什麼需要幫忙的事;通常寬寬只會傻笑搖搖頭,但他知道瑋廷是最好的朋友。下課的時候瑋廷會找寬寬一起遊戲,這時候寬寬會笑得更開心;瑋廷還送給寬寬一個小天使娃娃,希望小天使也能守護著寬寬。

今天班上開家長會的時候,寬寬的母親專程來謝謝瑋廷。當寬寬的母親拉著瑋廷的小手,感激對瑋廷的媽媽說:「謝謝瑋廷照顧寬寬,她真是個善良的小天使。」瑋廷一轉頭,剛好看到寬寬望著她笑,瑋廷心裡突然好想也對守護小天使說聲:「謝謝!」。

十六、母親節的禮物

母親節到了,爸爸和瑋廷決定放媽媽一天假,也就是說爸爸和瑋廷要代替媽媽做一天的家務事,幫媽媽慶祝母親節。

這天早上,父女擬好菜單後,爸爸帶著瑋廷到生鮮超市買菜,根據菜單上的內容一一採購。母親節大餐包括爸爸喜歡吃紅燒肉、香菇雞湯;媽媽喜歡吃清蒸魚、竹筍肉絲;瑋廷自己選了鹽酥蝦、蕃茄炒蛋。瑋廷還特別買了一個小蛋糕,當作母親節的禮物。

爸爸充當主廚,瑋廷則是小助手,父女一起下廚房,忙得手忙腳亂。雖然以前瑋廷也曾在廚房看過媽媽煮飯,但媽媽總是很有條理做好所有的事,不像爸爸忘東忘西的,瑋廷第一次了解煮飯不容易。媽媽好幾次要進廚房幫忙,都被爸爸請回客廳看電視,並要媽媽安心等著吃大餐。

瑋廷負責洗米、洗菜、端盤子;爸爸負責切菜、炒菜、煮湯。電子鍋裡煮著飯、瓦斯爐一端煮雞湯、一端炒菜。「瑋廷,蕃茄在哪裡?」天啊!原來爸爸把蕃茄放進湯裡了;「瑋廷,趕快拿盤子來,魚快煎焦了!」奇怪!清蒸魚怎麼變成乾煎魚呢?

好不容昜終於煮好大餐,但紅燒肉燒焦了、香菇雞湯變成蕃茄雞湯、清蒸魚變成乾煎魚、鹽酥蝦變成鹽水蝦、蕃茄炒蛋變成荷包蛋、竹筍肉絲只見竹筍不見肉絲。媽媽見了忍不住笑出聲來,原來這也是讓媽媽開心的方法?「母親節快樂!」瑋廷捧出小蛋糕,最後只有小蛋糕還沒變了樣!

十七、神奇的太空之旅

瑋廷最大的心願就是到守護天使的國度遊玩,她請求守護小天使讓她實現願望,小天使曾經答應她:「只要妳當個好孩子,我就幫妳實現願望!」在這學期結束的時候,瑋廷當選班上的模範生,守護小天使就照約定帶瑋廷到守護天使們住的小星星上去玩。

一個滿天繁星的夏夜,瑋廷在夢裡穿上太空裝,跟著小天使飛向天空。哇!這真是奇妙的景觀,滿天的星星都向瑋廷招手,月亮也露出慈詳和靄的笑容歡迎瑋廷,瑋廷自由自在快樂的飛翔遨遊。「咦?怎麼小鳥也飛上了太空呢?」一切都是那麼神奇,令人不可思議!

終於飛到守護天使們住的小星星上,小星星居然是陽光普照,空氣中充滿著花香和草香,彩虹高高掛在雲端上。所有的守護天使都熱烈迎接著瑋廷,祂們親切的招呼這位人間的小女孩,帶瑋廷參觀祂們居住的城堡和美麗的大花園。

守護天使們非常羡慕瑋廷和瑋廷娃娃親密的關係,因為守護天使的最大責任,就是幫助每一位小主人成為一位好孩子。瑋廷也深深為自己的守護小天使感到驕傲,內心十分感激小天使為她做的每件事。

「瑋廷,妳知道嗎?當小主人成為一個好孩子的時候,所有的守護天使都感到快樂;如果小主人變成了壞孩子,守護天使會難過得哭泣。雖然小主人長大後,常會忘記他們的守護天使,但是天使們卻會一直守護著主人直到永遠、永遠…」

「我會永遠記得自己的小天使!」瑋廷虔誠的許下了一生的承諾。

【銷售作業】

壹、文宣作業:

一、「守護小天使」親子童話書衣文案:

正面:
EYE/台灣時報好評連載,潛能開發指定教材!
CATCH/「守護小天使」陪你和孩子一起成長!
SUB/本書以現代親子童話故事,協助解決兒童適應的困擾,幫助父母體驗愛的教育。只要用心,守護小天使就在身邊!
PAT/新書上市,特惠價99元!
(附圖:守護小天使天使造型)

側面:瑋廷文化傳播出版社

背面:
CATCH/守護小天使瑋廷娃娃來陪你囉!
SUB/小朋友希望擁有自己的守護小天使嗎?趕快到郵局劃撥39元,讓她成為你最好的朋友,並保佑你平安快樂,動作要快哦!
(附圖:瑋廷娃娃造型照片)

二、 報章連載:

*連載前快訊稿

標題:

「守護小天使」親子童話書出版獲好評
本報獨家連載並辦回饋讀者優惠活動

企業家寫自傳不稀奇,寫童話卻是首見!正當國內知名企業家流行出版個人成功自傳之際,「瑋廷彌月蛋糕」負責人洪偉壬最近卻撰文出版「守護小天使」親子童話一書,並大量贈閱學校及圖書館,具體實現企業回饋社會的責任。

洪偉壬,澎湖白沙人,自幼遷居高雄市,深具海島子民的熱情性格。幼年家貧,國中畢業即從糕餅學徒做起,一直苦學奮進,退伍後一手創立瑋廷食品公司,現為南台灣最大之彌月蛋糕生產公司,是白手起家的知名企業家。

事業發展過程,洪偉壬親近接觸許多父母和小嬰兒,深感親子教育不易;加上個性喜愛與兒童相處,特以平日觀察心得,以現代童話筆法撰成「守護小天使」一書,希望能為親子教育盡一份心力。

童話故事中每個人都有自己的守護天使,「守護小天使」一書就是以守護小天使和小主人互動的故事,反映兒童成長過程中所面臨的許多問題,並透過守護小天使和父母、師長、同學間的幫助,解決這些困擾著兒童的問題,幫助兒童成為健康快樂的好孩子。

本書中以單元小故事的方式,教導兒童注意身體健康、保護自身安全;在家能幫忙做家事、在學校能友愛同學;另外並深入淺出探討如何克服厭學症、培養領導力、散播愛與關懷、注重生態環保等話題,堪稱是現代版的「愛的教育」一書。這本書不僅適合兒童閱讀,更適合親子一起討論,藉此讓親子間緊密的互動學習,達到親子教育的效果。

洪偉壬認為,每個人都有守護天使,尤其是兒童的成長學習,最需要有守護天使相伴。父母、師長、朋友都可以是守護天使,甚至兒童自己都可以當成別的小朋友的守護天使;小朋友只要用心,守護小天使就在身邊。

為使更多讀者能從中獲益,本報特別自明日起連載「守護小天使」親子童話;並舉辦優惠購書活動,讀者憑活動印花至「瑋廷彌月蛋糕」總店(高雄市博愛路109號),只要99元即可購買「守護小天使」一書(定價120元),並加贈「瑋廷娃娃」一只(訂價39元),優惠活動即日起至8月底止,新書數量有限,請讀者把握機會!

*連載方塊欄文稿

標題:

「守護小天使」優惠購書活動

本報連載之「守護小天使」親子童話故事已出版上市,為使更多讀者能從中獲益,特舉辦優惠購書活動,讀者憑本欄印花至「瑋廷彌月蛋糕」總店(高雄市博愛路109號),只要99元即可購買「守護小天使」一書(定價120元),並加贈「瑋廷娃娃」一只(訂價39元),優惠活動即日起至8月底止,新書數量有限,請讀者把握機會!

三、電台CALL IN

結合TOUCH廣播網進行「守護小天使CALL IN送」活動,題目設計如下:

1.請問心路文教基金會愛心撲滿的主角叫什麼名字?(答案:寬寬)
2.請問「守護小天使」親子童話書中的小天使叫什麼名字?(答案:瑋廷娃娃)
3.請問寬寬和瑋廷娃娃是什麼關係?(答案:好朋友)
4.請問「守護小天使」親子童話書由誰出版贈閱?(答案:瑋廷彌月蛋糕)
5.請問那家廣播電台大力宣導心路文教基金會「接納與關懷心智障礙者」活動?(答案:TOUCH 廣播網)

四、贈書活動

主旨:

本社舉辦「守護小天使」優良兒童讀物贈閱高雄市各國小各班級乙案,請查照。

說明:

一、本社編印「守護小天使」親子童話乙書(如附件一),出版發行後受各界好評並受邀參加優良兒童讀物評選。

二、為有效推動兒童教育,本社特舉辦「守護小天使」乙書贈閱高雄市各國小各班級活動(如附件二)。

三、本次贈書活動經高雄市政府教育局第三科科長核可,並提供各校名單及班級數由本社贈送。

四、本次贈書活動自九月廿八日起進行,本社委請專人送書到校,敬請 貴校簽收後分送各班圖書室陳列閱覽。

貳、上架作業

一、代售合約書(範本)

甲方:瑋廷文化傳播出版社
乙方:

茲因甲方出版發行「守護小天使-瑋廷娃娃」親子童話書及「瑋廷娃娃」造型玩偶(鑰匙圈型),委託乙方於店內寄賣,雙方擬定以下事項共同遵守之。

一、 雙方合約關係自簽約日起生效,雙方協議解約須提早一個月通知。

二、「守護小天使-瑋廷娃娃」親子童話一書甲方定價每本新台幣99元,以七折價格每本新台幣69元委託乙方銷售。

三、「瑋廷娃娃」造型玩偶(鑰匙圈型)甲方定價每個新台幣39元,以七折價格每個27元委託乙方銷售。

四、甲方第一次舖貨計「守護小天使-瑋廷娃娃」親子童話書10本,「瑋廷娃娃」造型玩偶(鑰匙圈型)20個,由乙方簽收後上架銷售。

五、爾後甲方補貨依實際數量而定,由乙方簽收。

六、甲方委託乙方代售之收入每二個月結算一次,乙方須依實際銷售數量,開立足額之金額之期票交付甲方(抬頭亦同),票期以一個月為限。

七、甲方須提供必要之宣傳以利銷貨,宣傳物由甲方決定。

八、乙方須將「守護小天使-瑋廷娃娃」及親子童話「瑋廷娃娃」造型玩偶置於店內明顯位置以利銷貨,位置由乙方決定。

九貨品如有破損或裝訂錯誤,由甲方負責更換補貨。

十、以上未盡事宜得由甲乙雙方共同約定之。

立合約人

甲方:瑋廷文化出版社
乙方:

【行銷預算】(略)


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