我的设计世界——访DSEA品牌设计机构 创意总监李海滔（第一页）
李海滔 IDSEA品牌设计机构 创意总监
1998 上海售点广告大赛优胜奖
1999 首届上海国际艺术节海报展
2003 广电杯十佳电视公益广告创意奖
2003 上海2010世博会国际海报邀请展
2004 上海2010世博会标志征集入围奖
2005 刚古主题海报展
⊙ 设计创造价值，好的概念，好的idea就是生产力！以敏锐的触角，解读时尚密码。
崇尚简约原创、幽默平实的设计理念，追求宽泛的视觉语言。
⊙ 设计是展示美感的一种方式，具有非常深刻的内涵。设计是改变生活和影响未来的一种方式。
明天，设计将成为企业普通的原则。
⊙ 设计之天马行,自由的打破与自由的重组不可能的无关联的各种文化、元素和创意。design的 N次方，设计的三维化、跨领域化、多媒体化。
⊙设计与品牌的自然法则：播种----成长-----收获。
⊙视觉产业是没有钱可以生钱的产业。意大利的国土面积很小，自然资源也很有限，可意大利却是全球工业大国。其生产值很大部分来源于其视觉产业产生的价值。设计产生价值，好的概念就是生产力，品牌始终在传递一种信息，对社会意识形态产生渗透作用。
⊙李海滔的视觉营销概念。 譬如做房地产视觉整合，要考虑到文脉，地脉，人脉。视觉营销是很宽泛的概念，我的理念“创意境界/境无界”就是打破界限，追求宽泛的设计领域。宽泛的视觉包括：平面、立体、工业设计、多媒体设计、服装设计、绘画、摄影、电影等等。美的东西是相通的 .一个品牌或一个环境，或一部电影，从平面延伸到立体空间，都是一个整体。 品牌不是产品 ,品牌有核心价值，做一个设计要先分析定位，要考虑核心概念。诉求点要单一，清晰. 广告的投入，要考虑天时，地利，人和。在合适的点上，合适的时间，地点，环境，推广品牌。人始终是广告活动的根本：人在生产产品，推出品牌，最终消费者使用。所以设计是以人为本的。 在视觉表现上，设计形式是外在，而内在概念的支撑，非常重要。设计传达出什么一种信息给消费者很重要，品牌在于体验。
⊙对设计管理的认识，首先是对品牌的理解，然后对设计过程的把握与控制，最终从概念到视觉成品的实
现，产生出好的设计作品。最重要的几个环节是：1 分析理解定位 2 元素的整合与表现 3制作完成。 ⊙设计师要有创作的欲望，通过设计工作的积累，我们现在对设计有新的理解，对绘画和雕塑，也准备做些新的尝试。我们喜欢创作的状态。一个优秀的设计师或画家：首先，要对东西方文化的全盘理解，最后形成自己的视觉语言。很多美术学院的绘画者缺乏对文化的研究与理解，画的很肤浅。根本不理解什么叫艺术。反而作设计的研究市场营销，研究人文，研究图形设计语言，玩音乐，多媒体，玩三维，写广告文案，也就会对多元文化，传统文化和新文化的理解比较透彻。再回头进行艺术创作，更有其作品的价值。设计师和画家的创作与传播，就是自己本人对生活的理解，对生活的演绎。
⊙理解后再创新， 现代的品牌概念，变数繁多，产品在变、商业模式在变、消费者消费习惯在变，信息更新，所以品牌也要不断创新。作为一名设计师，要有创新思维，判断设计新趋势。设计的思维方式：横向/纵向/发散/深入。“新瓶装旧酒，旧瓶装新酒”，新的元素熟悉化，熟悉的元素陌生化。创意的八字真言就是“ 情理之中，意料之外”。
⊙设计的方法，非常重要，从生活中的方法入手。把我们IDSEA公司的设计做强，做减法，过滤掉没有用，多余的信息，简洁有力的传达。把我们IDSEA公司做大，则做加法。做更好的项目，服务于更多更好的客户，产生大量好的设计作品，增加资金收入，吸收优秀的设计师加盟，壮大团队。
⊙平面设计语言的创造和文化思想的表达，语言和思想是一件优秀设计作品的两个面，是缺一不可的。设计语言的个人创造和对文化思想的独特表达，这些是建立在民族与地域文化品质的深刻领悟和设计语言的独特创造之上的表达。尝试抛弃常规手法，用独特的方法去做，“不按常规出招”。譬如：特意对文字解构，重新排列，改变文字的阅读功能，或者说让文字失去阅读功能，成为图象，让感性的认识大于具体的文字解读。可以汉字为设计元素，轻松、趣味、纯粹而洗练地表达深厚的东方文化和哲学思想。打破再创，变成图形，重新阅读。
⊙设计的感性与理性：感性包括设计师的品行，个人的设计语言，表达方式。理性包括了产品的定位，策略，核心概念等。设计师所追求的是需要达到一种感性与理性的和谐。在社会信息的发展、多元、混乱、无序中，我们要不断地蜕变自己，创新思维。
⊙创作过程中，设计者也要时刻审视自己的作品，做出判断，决定设计方向与设计元素的取舍。设计作品也是传播个人品质，好的作品带有很明显的个人品质，并没有明显的地域文化。个人的人格魅力渗透到作品中的张力。这些是在大致相同的国家文化品质和现代设计语言之下的与众不同的东西，这是现代平面设计所倡导的品质。对于目前很多的中国设计师作品，国外的设计师看到的是中华文化的表面现象，而不是作品的个人品质，其中大多数的设计师只表达出了国家或地域文化品质或者现代设计语言，而没有表现个人品质。
■ 品牌产生价值，设计提升价值。
■ 品牌相关的几个重要因素：渠道、内部管理、管理者、产品、价格、促销、分销、资金、规模、语言、品牌个性。
■ 产品不等于品牌，中国是产品的海洋，品牌的沙漠，分销是建立品牌的关键。
■ 对于服务业，“人才”也是品牌价值的重要因素。
■ 创造差异化品牌定位，信息更新很快，消费观念日新，当今品牌也需要：品牌定位---市场更新------品牌再定位。品牌的再定位，变化创新，是一种深化、延续、发展的意义。不应该刻意追求差异、花哨，从而破坏了品牌。
■ Idsea创作方法“头脑风暴法”，集思广益，碰撞讨论。
■ 中国产品缺乏想象力，基本上是copy阶段。
■ 新品牌的推出：是否有值得关注的理由？也就是品牌规律：差异性。
■ 品牌土壤，自然法则：经济环境、人文环境、文化背景、消费习惯。
■ 对传统文化的继承，在于创新与超越。
■ 公司的运作和品牌的运作一样，包括结构的运作，软体的运作。
■ 资金来源于消费者的支持、产品质量的支持。一个企业需要知识来装备自己，知识让人强大，给人以力量。
■ 商战的奥秘：水平线定律。创新产品、创新品牌、以谋取商业地位。
■ 连锁经营成为21世纪一种新的商业模式的发展趋势，虚拟经营、商业链、资金链。追求品牌价值的最大化。
■ 品牌的性格，品牌意识，品牌文化对社会对市场产生渗透性。
■ 创造价值才能产生价值，作为管理者要懂得资金管理、调整时点、加强风险管理。把资金、人力等有效资源用于一个点上。
■ 在一个行业，怎样做到成为一个游戏规则的制造者和解释者，一个英雄人物，可以造就一个品牌一时的辉煌，而一个好的团队，可以打造一个常青的品牌。
■ idsea鼓励创新、鼓励财富，包括物质财富与精神财富。
■ idsea系统论：品牌标准化运作，可以降低成本，（标准化的合约等，缩短时间，产生效率，释放出大量资金、时间，加速良性运转。）设计流程标准化，一样可以更流畅，从而作出更好的设计方案。
■ 创新文化/文化创新
■ 关系法则：各元素相互发生关系与达到一种和谐
■ 品牌精神与设计形式的吻合统一
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