战争造就四大媒体奇迹 |
| 作者：未知 来源：世界经理人 更新：2005-6-7 错误报告 我要投稿 |
随着现代媒体对于突发事件的全方位报道，几乎每一场战争都把难以计数的公众眼球吸引到电视荧屏或报纸头版。
正是这种骤然之间汇聚到一起的全球关注，使得抢占先机的新闻媒体能够一举扬名，成为写在传媒历史长卷中的新巨人。
回溯第二次世界大战以来的世界新闻史，我们可以清晰地看到，世界级媒体巨人的诞生大都与战争有关。在第一时间把最广大的新闻受众带到第一现场的同时，这些如同士兵一样战斗的新闻工作者也为自己奠定了成长的根基。
奇迹1媒介VS战争：
直播时代
●战争背景：第二次世界大战
●成功媒体：美国三大电视网
●经典场景：德军轰炸伦敦的现场直播1940年8月8日，德国纳粹空军的机群再一次拥到伦敦的上空，进行新一轮的狂轰滥炸。
就在弹片横飞和浓烟弥漫的伦敦街头，美国记者爱德华·默罗站在一间普通民居的屋顶上，尽量沉稳住自己的心情，用惯常的语调告诉等候在电视屏幕前的千万观众——“你好，这里是伦敦”。
这是人类历史上第一次对战争现场进行直播，爱德华·默罗也成为人类历史上第一位直播战争的新闻记者。由此开始，美国的电视屏幕上越来越多地出现了炸弹飞迸、烈火燃烧的伦敦画面，直接促动了一度安于中立的美国人逐渐思考自己结束战争的责任。
毫无疑问，爱德华·默罗是一个真正的电视时代开始的标志。在他用自己首开先河的战争直播推出美国三大电视网之前，美国人依然把报纸和广播作为获取新闻的主要来源，电视不过是欣赏体育画面和娱乐明星的小玩意，从来只会得到主流社会的鄙视和不屑。
直播战争为三大电视网赢得了无尽的声望，进而把电视引爆成为现代社会最富影响力的新闻媒介。1950年时，仅有13％的美国家庭拥有电视机；到1955年，这个数字增长为68％，昔日广播网巨头成为不断壮大的横跨广播、电视、电影等相关行业的传播巨人。
从那时到现在，美国广播公司（ABC）、哥伦比亚广播公司（CBS）和全国广播公司（NBC）的争斗，一直没有停止，堪称一出经典的现代传媒“三国演义”。
奇迹2媒介VS战争：
真相时代
●战争背景：越南战争
●成功媒体：哥伦比亚广播公司
●经典场景：在喷气式轰炸机上直播战争当美国电视节目主持人克朗凯特爬上喷气式轰炸机时，他不可能想到自己即将从空中进行的战争直播究竟有多么重要的意义。但是，恰恰是这次直观展现美军俯冲轰炸越南北部丛林的报道，成为哥伦比亚广播公司报道越南战争的经典场景。
克朗凯特是20世纪60年代美国电视界最有威望的发言人，这种威望来自于他对美国在越南战争中所谓义务的质疑。富有意义的是，克朗凯特的观点通过哥伦比亚广播公司的电视节目影响了整个美国。
事实上，在克朗凯特结束了越战的春季攻势报道以后，哥伦比亚广播公司已经接受这位主持人的“无用战争”的观点，一改过去的不偏不倚的报道态度，开始向公众表明自己的反战立常从此，在哥伦比亚广播公司的新闻报道中，批评美国政府策略的声音逐渐多了起来。无论是总统选举、种族冲突、暗杀事件还是水门事件，揭示真相、解释事实始终成为哥伦比亚广播公司的严肃特色，从而使其在电视新闻收视率第一的宝座上停留了整整21年。
奇迹3媒介VS战争：
介入时代
●战争背景：海湾战争
●成功媒体：美国有线电视网（CNN）
●经典场景：全世界惟一的战争前沿消息源“伊拉克发射的‘飞毛腿’会落在什么地方？”这是美国国家安全事务顾问斯考克夫特的提问。
“打开电视看看，看CNN说它落在什么地方。”这是美国中央情报局局长威廉·韦伯斯特的回答。
1991年2月16日，美国开始对巴格达实施空袭。与此同时，CNN开始了连续17个小时的直播报道，让整个世界跨越时空同步看到战争每分每秒的进程。空袭后3小时内，巴格达对外通讯中断，CNN留驻巴格达的记者更是成为全世界仅有的战争消息源。
正是凭借对于战争进程的第一现场画面报道，CNN赢得了高达7500万名观众的高收视率，实现了自己那句曾经被认为荒唐透顶的惊世名言———“想知道地球是怎么毁灭的吗？还是要看CNN！”
其实，CNN对于海湾战争的卫星直播，不仅成为交战国首脑们及时获取战况的重要媒介，而且还在特定的背景下发挥着左右外交的作用。当伊拉克外长阿齐兹拒绝接受布什总统请他转交给萨达姆的亲笔书信时，白宫新闻秘书要求CNN马上赶到现场采访。面对CNN的电视镜头，阿齐兹开始担心自己可能受到的国际谴责，不得不把布什总统的书信接了下来。
CNN创造了新闻媒体的商业传奇，它的创始人特纳也转瞬之间成为全球新闻人物。就在海湾战争结束的这一年，特纳战胜了布什总统、施瓦茨科普夫将军和叶利钦总统，登上了《时代》周刊的封面。
奇迹4媒介VS战争：
独家时代
●战争背景：阿富汗战争
●成功媒体：卡塔尔半岛电视台
●经典场景：独家报道拉登的真实画面尽管人们依旧习惯性地把频道锁定在CNN，却最终根本看不到任何有关阿富汗战争的现场直播。相反，倒是中东小国卡塔尔的半岛电视台异军突起，在喀布尔上空部署了夜视摄像机，成为全球惟一与战争前沿有着现场联系的电视台。
当然，喀布尔冷清的灯火使得电视画面模糊不清，但是，这并不能让半岛电视台从世界关注的焦点中退去。就在战争开始不久，一个与塔利班有联系的男子把一个包裹送到半岛电视台的喀布尔办事处，里面是拉登向全世界发表声明的录像带。
当整个世界都在猜疑拉登生死的时候，半岛电视台播出的这盘录像带无疑是爆炸性的。此后，这家电视台继续播出了更多的独家新闻，包括拉登坐在地毯上参加儿子婚礼的镜头，也包括塔利班炸毁巴米扬大佛的现场画面。
卡塔尔只有区区50万人口，看上去根本不具备创办世界级影响电视台的条件。但是，半岛电视台恰恰是在这样的背景下成长起来。如今，这家电视台发出的声音已经被看作阿拉伯世界的最强音，甚至有了“阿拉伯CNN”的美称，成为美国政府越来越反感却不得不认真对待的新闻媒体。
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