由视觉感观触发的清香

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当世界500强企业之一的花王株式会社旗下花王（中国）投资有限公司成立杭州传化花王有限公司后，原来传化集团主营的日用洗涤产品：洗衣粉系列、洗洁精系列、透明皂系列等日化产品将通过这次的合作不光在经营管理上，而且必须在产品品质、包装表现、推广手段等方面作出全面提升。接受案子后确定首先从品牌调整开始。原来的品牌形象由企业标志演化而来，有些刚硬无法适应当前日化产品的审美需要。对每个品牌来说，他们都被生活重重包围着，在其生存游戏中每一步都在尝试改变社会和被社会改变。我们现在正在做的只是"传化"这个品牌生命演绎中的其中一个台阶，我们朗读和创造能够取得信任和商品蕴涵的"传化"，带着她走的更远、更高些，于是我们在客户要求沿袭和继承传化字体的前提下进行美术和技术处理，强调了日化洗涤概念，提交了"彩虹传化"、"清香传化"、"畅流传化"等创意主题的设计方案。上报传化集团和日本总部后确定了"清香传化"的创意理念，并以洗衣粉包装为主题完善品牌标志的设计和进行清香型洗衣粉的设计。最后我们针对这些设计稿再与传化公司一起在杭州进行现场消费者调研和评估，现在使用的这一款翠绿的底色，旋转的螺旋突出了兰色前进的"传化"，同时花蕾般的橙色辅助图形和兰色的传化形成色彩对比，橙香、草香、大自然的香味扑鼻而来，这款设计在我们提供的许多设计中不是最好的但一定是符合产品定位、市场需求的最佳设计，后期产品上市因定位准确、图案清新、价格合理销售出现可喜的局面。