小包装大战略，“光明牛奶”新包装

细心的朋友可以看到，可口可乐换包装了，光明牛奶换包装了，企业和品牌在不同的市场阶段，都在有秩序、有规划的更换产品包装，因为品牌面对的是前进中的消费者，他们的视觉很容易疲劳，他们又都习惯了喜新厌旧。

包装设计是企业营销环节的一个环，它的衡量标准是依附于整体营销战略的。包装是企业战略表现的载体，它是无语的广告，与消费直接面对。

光明牛奶在两年前更改新包装至今，又有新举措。为了配合2003年的新鲜策略，光明毅然决定更改现有包装。这对于一个产品线很丰富的品牌来说，无疑是个大手笔。因为，包装的修改也有系统和整合性。系统性是指整个产品线规划的统一互动，整合性是指包装的修改，直接影响到其他营销手段的调整，包括电视广告、平面广告、户外广告、公关活动和促销手段等等。

“新鲜”是个很抽象的概念，如何代表新鲜，各人有各自的看法。牛奶的新鲜是体现在多方面的，而包装只是个外在流露的载体。我们采用了原来流动的奶滴形象，并将奶滴和新鲜符号一一绽起的奶浪形象，有序的结合。在制造视觉新鲜的同时，反映出牛奶新鲜的质感。

大品牌的包装战略是有序的提升和开发，让品牌不断制造新鲜感，维持和延长产品生命周期。市场竞争日益激烈的今天，包装的一举一动，都是审慎和仔细的，它关系到企业营销战略的有效实施和推广。