经过多年的研究试验，科学家们发现，颜色可以直接影响人的情绪。在五颜六色的色彩中，有些能激起人们旺盛的精力，有些却使人情绪低落，有些则激起人们的暴怒，有些能刺激人们的消化功能，有些却引起胃痉挛。
通过观察和分析人们对颜色的各种反应，不仅可以帮助人们对多种疾病进行诊断，而且还可以利用颜色来治疗某些疾病。人们把这种新型的疗法称为“色素治疗”。
这种色素疗法并非某人凭空想象出来的。巴黎国家自然史博物馆应用物理实验室副主任、国际色彩协会成员佛郎科斯·巴拉教授说：“对于色彩感觉所引起的情绪不安，可以从心电图上看出来。”加拿大阿尔贝托大学生物学家阿罗特·沃尔法特教授指出：“在红色的环境中，心脏脉搏跳动的节奏和压力各增强17％。红色使人意气风发，但易引起人动肝火。”柏林某一医院对一千个病员所进行的试验表明，心力衰竭的病人特别厌恶红色，肺结核患者同样厌恶红色，因红色与血同色。对于药品制造商来说，这些试验具有重要的意义：对于治疗心血管病、肺结核病的药片，应禁止红色。
红色、桔红色和黄色是刺激性很强的颜色，能使人的大脑皮层处于兴奋状态，瞳孔扩大，心搏加速。滋补药品、维生素类药、风湿病等药品的包装设计，就可适当使用红色等暖色调。
绿色、蓝色的脑电波反映是放松、镇静，故用于镇静、催眠、降血压、解热、镇痛药品的包装装潢设计。
意大利隆迪诺一家医院进行的试验结果证明：患忧郁症的病人最喜欢黄颜色，黄色让人感到温暖、轻快，使之能增加食欲，治疗失眠健忘。对于那些想戒酒的人来说，最忌黄颜色，原因是大多数烈性酒都略带黄色。
白色，纯净素雅，能给心脑病患者以慰藉，有稳定情绪的功能。
黑色可诱发事故，使人疲倦烦躁……
正因如此，药品包装装潢设计师们就要多动脑筋，因病制宜、因药效制宜地应用色彩，促使病人早日恢复健康。
我国不同的民族也有不同的色彩爱好，在设计药品的包装装潢时，色彩的运用要注意民族和宗教习惯，要尊重少数民族对色彩的禁忌：
维吾尔族一般禁忌黄色，基督教忌用黄色，认为黄色卑劣，奸诈。汉族一般用红色表示喜庆，黑、白色用于丧事。藏族以白为尊贵的色彩，喜爱黑、红、桔黄、紫、深褐，忌用淡黄、绿。蒙古族一般喜爱桔黄、蓝、绿、紫红，忌用黑、白。回族喜爱黑、白、蓝、红、绿，丧事用白。京族喜爱白、棕色。满族喜爱黄、紫、红、蓝，忌用白。傣族喜爱白。黎族喜爱红、褐、深蓝、黑。瓦族：忌用白。
当代商品国际交往日益增多，色彩的应用还须注意世界各国对色彩的喜爱和忌讳。一个充分了解、确切掌握颜色喜好禁忌的医药出口公司，才能使药品包装着色帮助你进入国际市场。如大多数非洲国家喜爱艳丽色彩，但其中的尼日利亚、多哥等国，认为红色表示巫术、魔鬼和死亡。在拉丁美洲的委内瑞拉，黄色禁止使用，而亚洲的印度，黄色颇受欢迎。日本、新加坡、马来西亚喜爱用红、绿，不用白。缅甸、泰国喜欢鲜明的色彩。土耳其用绯红、白绿。叙利亚喜用青、蓝、深红，忌用白。伊拉克丧事用黑色。巴基斯坦喜用翠绿，忌用黄。意大利、奥地利喜用绿色。德国喜用黑、灰。西班牙喜用黑色。法国喜用灰色。瑞士不用黑色。秘鲁忌用紫色。瑞典不用蓝、黄。埃及忌用蓝色。希腊喜用白、蓝。墨西哥喜用红、白、绿。荷兰喜用橙色。保加利亚喜用灰绿、茶色，不喜用鲜明色彩。摩洛哥喜用稍暗色彩。
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