柯达—革新包装设计配合产品演变

背景：1989年，朗涛协助柯达公司，为中国市场设计一套包装系统，以提升当地市场的业绩。新包装与环球品牌的包装设计截然不同，但仍然保留柯达主要的价值及形象特质。鉴於新设计广受欢迎，柯达在1991年再委托朗涛，为即将推出的新一代胶卷，更新产品的包装设计。

挑战：原有的包装设计，我们采用了鲜红的盒子配上熨金的柯达英文名称首字母"K"的平面图案。研究发现，红与金的包装在中国市场享有广泛认受性，创意的对比色系亦在此主要市场成了柯达的代言颜色。因此，在1991年设计新包装时，我们建议在现有基础上作修饰，以反映新胶卷产品质量更佳、功能更多的特质。

方案：产品的包装设计基本上维持不变，但原来的熨金"K"字图案则以彩虹颜色取代。我们缩减了红色的部份，在盒顶及侧面增加柯达的黄色。同时修饰胶卷暗盒的设计，确保与包装盒保持一致。朗涛在1989年的设计为市场认同，研究显示，新包装协助柯达奠定中国主要胶卷品牌的地位。