太古适美—新产品包装策略

背景：太古糖业有限公司属於太古集团旗下，是亚洲区最有历史和规模最大的制糖和糖业分销商。其他业务有分销食盐、粟粉和茶等日常必需食品。目睹易口(EQUAL)糖精的成功例子，太古糖业推出适美低热量健康糖。直销供应饮食业，也有经由百货公司和超级市场分销。但是产品销量不前，主因是包装不能表达或反影产品的目的和益处。

挑战：太古聘用朗涛为适美低热量健康糖重新包装，以更佳方式表达品牌的核心价值。包装创意需要吸引英语为主的香港市场，同时兼顾华语主导的中国市场。

方案：包装设计以视觉效果强调产品的特质。对比强劲的照片刻画出令人响往的健康生活方式。产品名称及定位选用优美的中、英文商标字体，目标投向注意健康和体健的年轻专业人士。