书籍封面是书籍装帧艺术的重要组成部分，犹如音乐的序曲，是把读者带人内容的向导。
封面设计同绘画创作一样，都是空间艺术。但它又和绘画有所不同，研究封面设计的艺术规律，首先要研究封面这一艺术形式自身所具备的某些特性，同时也要研究它与其它造型艺术的区别。
封面设计是从属性的艺术，它必须为书籍的内容服务，受到书籍内容的制约；封面设计具有相对的独立性质，有它自身存在的价值；由于一本书的立体结构使得封面经常处在辗转反侧的运动状态，这种运动主要表现在供人们翻阅；封面设计只能在规定的开张范围内进行，限定运动空间；封面设计受到方向的束缚，中式翻身只能向右，西式翻自只能向左；封而设计要考虑书籍的整体形态，封面与封底、环衬、扉页、版式要内外协调，风格一致；封面设计要熟悉印装工序，须与印刷工艺和装帧材料结合；封面设计必须容纳书题、作者名、社名等文字，使图与字浑然一体；封面设计是装饰性艺术，无论采用何种表现形式，都要采取装饰手段；封面设计只能通过印刷工艺生产成书籍，才能同读者见面。我们了解了书籍封面的这些基本特征之后，在研究封面设计艺术规律时，就会发现，绘画的创作法则普遍的适用于封面设计，而封面的设计方法却区别于一般的绘画创作。虽然两者有相近之处，但封面设计不像绘画创作那样具有完全独立的性质。绘画是以作品的原稿或印出成品同观众直接见面．而封面设计却要综合上述各种因素之后才能产生出来，并同书籍一起服务于读者。
立意
在书籍封而设计的诸因素中，决定其成败的重要因素是立意。
所谓立意，即指封面作者对于书籍内容的理解、感受，在头脑中
所形成的主题思想以及如何通过艺术形象来表现主题的想法。我
国传统绘画主张“作画贵作立意”，“意在笔先”，“成之命笔，惟
意所到”，“意奇则奇，意高则高，意远则远，意深则深”。封而设
计立意高远奇绝，如望腾云显神龙，令人仰止惊叹。
封面设计的立意．要求作者熟悉生活并且具有多方面的生活
感受，要厂泛的学习和借鉴中外艺术的精华，要深刻地研究和理
解书籍的内容，同时也要考虑读者对象、装帧材料、印刷工艺等
诸多因素，进而达到立书之意。只有这样，才能在封面设计中体
现出恰如其分的艺术境界。
潜心其中 我们设计一部书：籍的封面，首先要熟悉书籍的内
容、主题、性质、特征、风格等等．犹如作家在创作之前到丰富
多彩的现实生活中去寻找素材一样，去发现故事与情节中同封面
设计有关的真谛，去提炼与概括书籍的主题，并按照自己的设计
意图，去进行再创造。书籍内容是封而立意的根基，对内容、主
题理解的越深，在立意中就越有选择的自由。“人乎角色之中，出
乎角色之外”，要先使自己进入角色，又要清醒地意识到自己并不
等于角色。封而作者只是阅读书籍内容还是不够的，必须有进入
角色的情感体验，“悟之愈深，画之愈切”，才能深得其法，使立
意深化。
驰骋想象 黑格尔认为：“最杰出的艺术本领就是想象。”想象
有两种，即“再现的想象”和“创造的想象”。“再现的想象”只是回忆以往那些旧的印象，复演一再用过的旧经验，这只能是简单的重复，不能产生精湛的艺术。而“创造的想象”则要冲破局限性，展开
思维空间，从微观到宏观，从一滴水到大干世界，社会、生活、人类、历史无所不涉，正如晋代哲学家葛洪所说：“用思有限者，不能得其神也。”但是，“创造的想象”绝不是胡思乱想、冥思苦想、奇思怪想，任何艺术都有自己的形象思维规律，“创造的想象”就是形象思维。有这样．才能有如见其人、如历其事、如临其境的感觉，迁想妙得也。
美学大师朱光潜曾说：“凡是艺术创造都是平常材料的不平常
综合，创造的想象就是这种综合作用所必须的心灵活动。”封面设
计的材料综合，除了作者研究书籍内容之外，还应结合自己的生
活积累，通过装帧艺术手法，给文学作品所塑造的形象以补充和
改造，创作出封面所需要的、带有作者浓厚情感的艺术形象来。
在封面设计的立意过程中发挥丰富的、创造性的想象力，无
疑会开拓深邃的意境。
艺术联想 封面设计的立意很重要的一条，就是艺术联想。一
部小说洋洋万言，包含着错综复杂的故事与情节，要一幅只有32
开张平面空间的封面去容纳它庞大的内涵，去包罗万象，无论如
何也是无能为力的。封面设计要确切地表现书籍的主题，必须突
破封面自身容量的局限，借助于艺术联想去扩大意境，使读者不
单就封面看封面，而是通过封面所表现的形象去联想到更多的内
容。这既能使读者加深对书籍主题的理解，同时也能丰富我们的
表现力，获得更多的创造自由。
一幅成功的封面作品，能恰如其份地以形象给人的感受为基
础展开艺术联想，由此及彼，由表及里，使读者得到美的享受。如
果离开了对形象的感受去任意想象，就不是艺术的联想。所以．封
而设计的联想力要包含作者的设计意图之内，即封面作者对书籍
内容的理解有了某种激情和形象的感触而进入设计的立意过程时
所表现出来的内在意义。恩格斯说：“作者的见解越隐蔽，对艺术
作品来说就越好。”封面作者的表现手法越是隐蔽，赋于读者的联
想空间就越大。
凡能激发人们展开艺术联想的封面作品，都有一个共同的特
点．就是寓“无限”于“有限”之中，寄情写意，思而得之。
以情动人 艺术的本质是情致，艺术的魅力即情感，“无情不
成书”，…隋以物迁、辞以情发”。一切文艺创作都是用形象思维来
反映生活，而形象思维带有强烈的感情特点。画家画人，就必须
画情，即使是对自然界“无情物”的描绘，也无一不包含着画家
感情的浓汁，使“无情物’’有情化，使“景语”皆为“情语”。封
面设计也要以情动人．没有情感的封面就像蹩脚演员的拙劣表演，
看了令人觉得味同嚼蜡。刘勰说：“繁采寡情，味之必厌。”罗丹
说：“艺术就是情感。”别林斯基也说：“没有情感就没有诗人。”可见，情感在艺术创作和封面设计中的重要作用。
封面立意中的情感表现，是艺术活动的动力。一个封面作者，
必须设法在书籍内容中找到能唤起和表现其情感的形象，才能激
发自己的创作欲望。刘勰所说的“诗人什篇，为情而造文”就是
这个道理。有的封而所表现的艺术形象所以有感人的魅力，就是
由于浸透着作者对书籍内容所描绘的形象的情感体验，即“登山
则情满于山，观海则意溢于海”也。
意在画外 深邃的立意能使封而设计的艺术效果“出人意料
之外”，“人乎情理之中”。“酌奇而不失其真，玩华而不堕其实”。
以意取胜，当然也不是件容易的事。
艺术创作非常讲究“艺术含蓄的魅力”。艺术含蓄，诗人叫做
“言有尽而意无穷”。音乐家称为“手挥五弦，目送飞鸿”。画家说
是“意到笔不到”。封艺术也有着“象外之象”、“弦外之音”之
说。一幅令人叫绝的封而作品所表现的艺术形象，总是“表”得
“少’’而“现”得“多”，以一当十，以小见大，“窥一斑而知全
豹”。艺术含蓄能突破有限的空间，进入无限的境界。正所谓“情
在意中，意在言外，含蓄不尽，斯为妙谛”也。
意境要新 封面设计中立意的最终目的，就是创造意境。意境
在中国绘画理论中，是一个最基本、最重要的美学范畴。中国古代
绘画非常注重创造意境，南齐谢赫的《六法论》，把“气韵生动”列为
诸条之首。“气韵’’即艺术家的思想感情，是艺术家在作品中表达情
感的最高艺术境界。刘勰在《文心雕龙》一书中，把意境称之为“此盖m
文之首术，谋篇之大端”。可见，意境决定着艺术创作之命运。
意境的形成无非是从尚形到尚意、从景物到情感。然后又以
尚意、达情为主，即离不开物对心的刺激和心对物的感受。情中
景，景中情，情景交融，意境就是‘‘情与景的结晶品”，就是刘勰
所说的“思想为妙，神与物游”的境界。
封而设计的意境，只能通过形象思维来完成。形象与情感交
融于艺术想象的活动之中，离开形象的情感不是艺术的情感，离
开情感的形象也不是艺术的形象，正所谓“情不虚情，情皆可景，
景非滞景，景总含情”也。封面作者不能离开形象思维的规律，不
能离开书籍的内容去制造“意境”，艺术意境的创造，必须经过作
者与欣赏者的思想交流，产生精神共鸣．才能达到情真意切、感
人肺腑的理想效果。
构图
封而设计的构图，是表达立意的语言。如果说立意是封而设
计的灵魂，那么构图就是封面设计的骨肉，深邃的立意只有通过
完美的构图、精巧的造型才能体现出艺术效果。所谓构图，就是
立意在封面上的形象体现，即用形象的置阵布势来构成一个协调
完整的画面。一幅好的封面构图，能够充分表达封面作者的艺术
情感和创造的意境。
我国传统绘画非常重视构图，把构图叫做‘‘布局”，‘‘目有全
局，胸有全牛”。谢赫六法则把构图称为“经营位置”。马蒂斯称
构图：“就是把画家所要应用来表现其感情的各种要素，依照装饰
的意味适当地排列起来的艺术。”构图对于一幅封面来说，起着决
定其艺术价值和审美价值的作用。
封面设计的构图，是通过艺术形象来体现的，没有艺术形象，
构图也就不能成立。艺术形象的塑造，一是取决于封面作者对书
籍内容理解的深度，二是对生活的感受程度，三是对艺术研究的
厂—度，三者缺一不可。这样创造的艺术形象，不落窠臼，摆脱了
图解式的俗套，具有艺术感染力。封面设计的构图所体现出来的
审美效果，不仅仅是依赖于它们实际上表现了什么，更主要的是
依赖于它们唤起了人们什么。
平面构图 封面设计的构图，最基本的、起决定作用的因素
是平而分割。分割是一种重要的构图方法，是将组成画而整体的
各个部分进行最佳的配置，如果安排处理得当，会给构图带来主
题清晰、层次分明的艺术效果。
平面分割像几何形体的组合，变化是无穷无尽的。而罗列式
的构图则显得繁琐臃肿。平面构图的一个重要特点，就是装饰性，
这对构图以及形象塑造有着直接的关系。封面设计是装饰性的艺
术，然而构图必须考虑到怎样使所要塑造的艺术形象进入装饰，即
使把一幅绘画或摄影作品用在封面上，也必须在构图时考虑如何
受装饰的支配，它既要服从于装饰，又要起到装饰的作用。
经营位置 我国传统画论所讲的“经营位置”、“置阵布势”，
说的都是运用对立统一规律来解决构图的局部和整体关系问题，
即“对比与调和”、“分散与呼应”、“比例与权衡”等等。
“对比与调和”讲的是对比能产生美的因素、美的趣味，能显
示出黑白、疏密、长短、顺逆等形象的各自特征。但需调和、统
一，否则在封面构图中会各自为政，不能收到理想的审美效果。
“分散与呼应”，即封而构图中整体的分散作用在于展开画而，
使各个部分的安排和处理达到虚实相生的目的。呼应的作用在于
使内容、形式、色彩、气势等的集中，使封面构图形成散而不离
的最佳形态。
“比例与权衡”是研究构图中局部和局部、局部和整体之间的
关系。一幅封面的构图，首先要解决大局，即主要设计形象的定
势定位，使整个画面形成气势，才能达到突出主题、气韵生动。有
些成功的封面作品使人人目动心，除了运用其它形式因素之外，关
键就在于构图的布局和位置经营的巧妙。
主次分明 封面设计的构图．非常注重整体形态，如何解决
好艺术形象的主次关系，正是体现整体设计观念的布局。在封面
设计中，只有形象主次分明，画面才能豁然开朗。
有一定创作经验的封面作者，总是煞费苦心地去调解艺术形
象的主次矛盾，无论采用概括、夸张、象征、比喻等任何艺术手
法，都以达到完美目的为原则。除此之外，对次要形象群删繁就
简．最后保留下来作为主要形象的陪衬，是对构图中的主要形象
在内容上的丰富和补充，好花总得绿叶扶，只有主次分明．才能
使封面设计的主题突出。
删繁就简 这四个字对封面设计的构图来说，尤为重要。封
面设计最忌画蛇添足。
封面构图的艺术语言越简炼越好，一句话能说明白的就不要
说两句，两句话能说明白的就没有必要说上三句，“妙语者不必多
言”。如果一幅封面的构图能做到一笔不多，一笔不少，准确地表
达精湛的艺术语言，是装帧家们的不懈追求。
比如，有些封面应是成
功之作，但失于繁琐，结果平平。就
像有些电影镜头，本来在情节中通过人物的动势、景物的衬托、音
响的效果已使观众明情达意，但偏偏要加上许多对白、旁白。有
的封而构图为表现主题，用笔面面俱到，老怕画不明白．就越想
多画，结果画得越多，越画不明白，成了恶性循环，弄得人们眼
花缭乱而看不出优劣，最后必然适得其反。
封而构图的艺术语言应当言简意赅： “以少少许胜多多许”，
“一滴水见大干世界”。有的演员演戏，在一个感伤的情节中虽无
一言，但掉下一滴眼泪就能传情给观众使之感受到她要述说的苦
衷，“此时一泪胜千古”。一幅封而构图的艺术浯言，也要像一滴
眼泪那样，“言有尽而意无穷”。
封面设计的构图要“先做加法，后做减法”。最后落笔应当简
约、鲜明、准确、生动。删繁就简是就艺术规律而言，决不是乱
砍乱伐，否则会使构图空之无物．单调无趣。
计白当黑 中国画的构图很讲究“计白当黑”“宁空勿实”、
“疏能走马，密不透风”。古人的这些论述，对我们今天研究封面
的构图来说，非常有益。
封面设计的构图基本上由两大部分组成，即实体形象和空白
部分。空白是封面构图中不可缺少的，就像繁杂的建筑群中间要
有一块广场、草坪一样。
凡是成功的封面构图，除了其它因素之外，无不在疏密、虚
实上下功夫，“知白守黑，得其玄妙”也。在封面构图中要善于利
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以调解统一，这种矛盾运动的形式所产生的节奏和韵律，能使封
面的构图充满着音乐性和抒情性，令人遐想飘然，正如德国大文
学家歌德所说：“韵律好像魔术，有点迷人．甚至能使我们坚信不
疑，美丽属于韵律。”
象外之象 封面构图的表现力的重要标志，就是看它能否超
越自身，能否创造广阔、深邃的艺术境界，意在画外，撩动读者
的想象之弦，使之余音袅袅。
封面艺术的魅力和感染力，有时恰恰要到形式语言的外面去
寻找，这种笔不到意到的艺术效果所体现出来的特有意境，能打
破封而构图的有限空间．使人感到咫尺千里、意象无穷的艺术境
界；无形中似有形，无色中似有色，无声中似有声。
美国作家海明威把文学创作比作飘浮在海洋上的冰山，认为
用文字直接写出的部分仅仅是露在水面上的1／8，而将隐藏在水
下冰山的7／8留给读者根据自己的生活感受和想象力去探测、去
挖掘、去理解、去回味、去补充。“冰山之喻”能启迪作者如何去
冲破图解的模式、因袭的成规、偏狭的思路，去开拓与深化封面
构图的艺术容量。
采用象征、寓意、比喻、隐喻等艺术手法都能使封面设计的
构图超越自身，象外之象，画外之意，尽而有之。
字体布局 封面构图与其它造型艺术形式的一个特殊区别，
就是必须包含文字，其书名、作者名、社名都要有合理的布局。
我国古代绘画，注重诗、书、画三位一体，“画中有诗，诗中有
画”，“诗是无形画，画是有形诗”。中国画构图的题诗、落款的章法和
布局，对我们今天研究封面设计的构图，是尤为难得的典范。
书籍封面的构图，同中国画的构图形式，在图与字的关系上
颇有相似之处，都是由于图与字的完美组合相得益彰。一幅封面
的构图，离开了文字，就失去了存在的价值，因为任何封面都是
靠文字和图象的有机结合来表现主题的，而书名又是对内容的高
度概括。有的封面构图虽然没有图象，但借助书名等字体选择安
排巧妙，同样能体现书籍的性质与特性．并富有美感。
一幅完美的封面构图，文字与图象总是互为作用、和谐一致、
情真意切、准确无误，使文字在构图中的位置达到只有此地绝无
二处的境地，令人移动不得。同时要根据书籍的内容与构图的需
要来选择字体，无论是美术字或书法字，都须与封面构图的格调
一致，恰如其分。
色彩
绘画中的色彩，主张色相、色度、明暗、冷暖、面积等颜色
的对比、调和与变化。绘画色彩的方法论，对封而设计的色彩来
说，是非常适用的。但是，封面设计是装饰性的艺术，这种艺术
形式的本身，决定了它的色彩的装饰性。即使使用绘画性的色彩
手段，也必须进入装饰。
封面设计的色彩，是体现书籍主题、表达情感、创造意境、激发
读者审美联想的重要因素。封而艺术的情感，不能只靠形象来体
现，还要有色彩的协奏，才能组成一曲优美的旋律，形成一首和谐
的曲调。所以，研究与探讨封面色彩的目的，就是要使其与立意、构图
协调一致的去创造感人的艺术形象。
封面艺术的审美价值，除了种种美学因素之外，色彩的视觉
刺激和情感诱发，具有独特的审美功能；一块绿色就能激起人们
对春天的向往，而蓝色又能把人们带人天空与大海的境界。色彩
的情感表现所具有的这种主观体验形式和外在表现形式，正是客
观对人们自身关系的主观反映。
一个封而作者，应当热爱色彩，只有热爱色彩，才能明了色
彩的美感和内涵。每个人都可以利用颜色，但不是所有的人都能
够领略色彩的真谛。只有对色彩痴情的人，才有可能揭示它的奥
妙，才能扩大色彩的思想和艺术视野，才能突破以单纯再现对象
为色彩手段的色彩观念。
封面色彩要表达书籍的性质与特征。
封面色彩也要激发读者情感的波澜。
符合性 封面的色彩必须符合书籍的特性，“随类赋彩”，即
什么种类的书籍赋于什么样的色彩，是封面色彩艺术的基本规律。
封面色彩具有从属性质，它除了受到书籍内容的制约外，还受到
立意、构图、形象等形式因素的制约。一般的讲，理论书籍封面
的色彩要庄重而不呆板，小说书籍封面的色彩要含蓄而不晦涩，儿
童读物封面的色彩要活泼而不轻佻，青年读物封面的色彩要明快
而不飘浮等等。书籍的种类和性质决定了封面色彩语言的个性。色
彩如果没有个性．不但易于造成封面设计内容的混乱，而且也会
给读者带来“不解之谜”。书籍封面的色彩好比人们的衣着，男人
的、女人的、老人的、孩童的，都各自形成了不同的服装色彩角
度。所以，封面设计的色彩，既要符合其书，与书籍整体的风貌
和格调一致，又不乏发挥封面作者的独创性。
装饰性 封面设计的色彩，主要是装饰性的．而不是绘画性
的，即使运用绘画性的色彩手段，也不能离开装饰性的需要。
装饰性的色彩方法，是注重色彩的色相和色值两个方而的对
比及整体色彩的调和．既讲浓、艳、重，也讲淡、雅、轻。利用颜色的
相互作用创造出色彩的格调，格调高雅，就能使人心旷神怡。
装饰性的色彩特征，是简炼、概括、含蓄、夸张。它既不是
自然的再现，也不是随意的涂抹。而是通过色彩的个性变化，创
造出富有魅力的结构形态，给读者以视觉上的层次美感。
筒约性 在人类现代生活中，非常讲究高效率、高速度、快节
奏，这不能不使人们的审美意识发生变化。就建筑而言，过去那种
繁彩镂金的建筑形式已被经济、实用、简约、明快的现代建筑所代
替。充满在社会各个角落的商标广告设汁，有些色彩繁琐得令人眼
花缭乱，信息传递速度受到直接影响。而精湛的商标广告色彩总是
使人一目了然，加快了信息传递的节奏。由此可见，封面设计的色
彩必须紧随时代的大潮．以最简约、凝炼的色彩结构达到最美的色
彩效果，“惜墨如金”，使其一色多能，一色多用，用之不尽，变之无穷。
象征性 封面色彩采用象征手法，也是一绝，它能启迪读者
的艺术想象。
就色相来说，红色象征着炽热的激情，黄色象征着明亮和光
辉，蓝色象征着天空和海洋，绿色象征着春天等等。但是，这种
象征只能是相对的，我们不能机械地把每一种颜色都打上一个象
征的印章，实际上也无此必要。我们探讨的不是单色象征，而是
最终要体现在能否娴熟地、创造性地进行色彩构成。在这个过程中，作
者还要善于把生活感受、书籍内容、艺术技巧溶为一炉，使色彩所表现
的书籍主题升华，从而形成美的色彩旋律．开拓新的色彩意境。
封面设计的色彩，是在特定的条件下，要求作者只能在一个
32开张的固定空间里作颜色的选择，去进行各种各样的“形色统
一”。这种在从属性中去发挥创造性的色彩规律，有着自己独特的艺术
个性，封面作者只有深刻地认识到这一点，才能去使用它、创造它。
综上所述，封面设计的艺术技巧主要为立意、构图、色彩三
大要素。三部分之间不是孤立存在的，不能机械地、单一地去理
解，应当看到它们的内在联系。立意、构图、色彩在封面设计中
的体现，是互相穿插、互相交替、互相影响、互为作用的，应浑
然一体，溶为一炉。全面地掌握封面设计的形式法则，对于克服
盲目性，提高自觉性，提高鉴赏能力和设计水平是有帮助的，但
不能把它作为生搬硬套的公式，“文有法，而无定法”，“有法之极，
归之无法”，只有领略了法的真谛，才能驾驭它、改造它，才能不
受法则的束缚，才能有敢于探索和创新的精神。
探讨封面设计的艺术规律，还要清醒地认识到，当今时代的
书籍装帧艺术，已超越了自身，它融艺术、科技、经济、文化等
多学科为一体，已不再是对书籍内容的简单重复和摹拟，而是在
设计中最大限度地取得主动权，发挥独创性，进而去进行新的开
拓与尝试，以便在艺术观念更新的今天，赶上前进的步伐。
同时也应看到，丰富多彩的现代生活，使得文学作品的内容
与形式具有多元化、多层次、多色彩、多样性及不断更新，这不
能不对我们今天的封面设计产生强烈的影响，不能不使我们从一
个崭新的角度去思考：即用新的方法、新的技术、新的工艺、新
的材料，进行新的尝试。任何一种艺术流派的诞生．都有一个探
索期、成熟期、衰亡期的过程，这是符合事物发展规律的。封面
作者在这个时代的大潮中．只有更新装帧意识，才能在装帧形式
和设计方法上突破成规，解脱“画性难移”之苦。才能创作出别
具异彩的封面作品来，为书籍添彩生辉。 1992．8
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